近日，首屆中國國際進(jìn)口博覽會完美落下了帷幕。

作為新一輪高水平開放的重要領(lǐng)域，文化和旅游成為進(jìn)博會的重要內(nèi)容，大量展示的文化旅游相關(guān)內(nèi)容，讓進(jìn)博會成為向世界展示中國文化和旅游的重要平臺。

值得關(guān)注的是，還有不少文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化貿(mào)易亮相進(jìn)博會，為中國文化“走出去”搭建了新的渠道。

壹

文化、旅游內(nèi)容遍布進(jìn)博會

習(xí)近平主席指出，文明交流互鑒是人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要動力。人類始終在不同民族、不同文化的相遇相知中向前發(fā)展。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。

首屆中國國際進(jìn)口博覽會打開了一扇新的大門，讓千姿百態(tài)的各國文化如同百川歸海，在充滿文化底蘊(yùn)和現(xiàn)代魅力的上海碰撞交融。

數(shù)據(jù)顯示，首屆中國國際進(jìn)口博覽會，全球各大洲130多個國家和地區(qū)，3000多家企業(yè)參展，其中有82個國家和部分國際組織設(shè)立展臺，一共吸引了超過15萬家國內(nèi)外專業(yè)采購商的目光。

不少展臺都推出了“萌萌噠”的文化產(chǎn)品，吸引了參觀者的目光。

值得一提的是，中國國際進(jìn)口博覽會舉辦期間，博覽會新聞中心不僅為來自世界各地的新聞媒體機(jī)構(gòu)提供了良好的辦公條件，也在媒體中心設(shè)置了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)、音樂午茶表演區(qū)等，可以讓記者們在忙碌之余，得到更好的放松、更好地體驗上海傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化的魅力。

“沒想到在新聞中心這樣一個工作空間，還能感受到這樣強(qiáng)烈的文化氛圍?！边@是很多參加此次進(jìn)博會報道的記者們的一個意外收獲。

貳

文旅產(chǎn)業(yè)獲得新發(fā)展機(jī)會

會議期間，文化貿(mào)易成了一大新亮點。

11月8日，中國文化產(chǎn)品國際營銷年會啟幕，主辦方國家對外文化貿(mào)易基地(上海)作為首批“中國國際進(jìn)口博覽會6天+365天常年展示交易平臺”以及“中國國際進(jìn)口博覽會上海自貿(mào)區(qū)保稅區(qū)域境外人員服務(wù)站(點)”，正全力助力全球的優(yōu)質(zhì)商品、先進(jìn)服務(wù)和技術(shù)進(jìn)入中國市場。

據(jù)了解，本屆營銷年會匯集了來自南非、英國、美國、中國等文化創(chuàng)意和旅游業(yè)界機(jī)構(gòu)，聚焦文化和旅游融合發(fā)展的方向和未來，為推動促進(jìn)培育新型文旅業(yè)態(tài)展開“頭腦風(fēng)暴”。

在現(xiàn)場，上海市廣播影視制作業(yè)行業(yè)協(xié)會、時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⑸虾Ｊ袆勇袠I(yè)協(xié)會、歐亞交流協(xié)會、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會、江蘇金陵商務(wù)國際旅行社、攜程旅行網(wǎng)、AECOM、金明體驗公司等十多家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、企業(yè)與國際同業(yè)簽署了12項合作協(xié)議和框架協(xié)議，共同推進(jìn)雙邊與多邊文旅產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。

簽約各方表示，文旅項目就是需要加大融合和重新定位，需要再發(fā)展，再創(chuàng)造的全新過程，將以此戰(zhàn)略合作與框架協(xié)議簽署為契機(jī)，加強(qiáng)全方位交流，多渠道深入開展合作。

叁

文化助力進(jìn)博會，擦亮上海文化金名片

為把文化和旅游板塊打造成首屆中國國際進(jìn)口博覽會的亮點，上海從10月底至11月中旬，將推出逾百場文藝演出和70余場文化展覽活動，讓中外游客在豐富多彩的文化活動中感受上海這座城市的溫度。

為發(fā)揮首屆中國國際進(jìn)口博覽會的輻射效應(yīng)，滿足中外來賓不同的旅游需求，上海專門策劃推出25條旅游精品線路，涵蓋江浙滬經(jīng)典、特色景點，可自助，也可跟團(tuán)。

初訪游客可以通過參觀大世界、浦江游覽、上海中心等知名景點，體驗上海都市旅游；多次訪滬的游客可以到上海近郊，深度體驗上海歷史文化。

為讓游客更好地了解這些線路，上海市旅游局還制作了《上海必游——首屆中國國際進(jìn)口博覽會精品路線》旅游中英雙語版手冊。

肆

以進(jìn)博會為契機(jī)，高質(zhì)量推進(jìn)文化旅游領(lǐng)域改革開放

首屆中國國際進(jìn)口博覽會是迄今為止世界上第一個以進(jìn)口為主題的國家級展會，是國際貿(mào)易發(fā)展史上一大創(chuàng)舉，是中國為推動建設(shè)開放型世界經(jīng)濟(jì)、支持經(jīng)濟(jì)全球化貢獻(xiàn)的中國智慧和實際行動。

文化和旅游是國家對外交流的重要載體，旅游服務(wù)貿(mào)易不僅是國際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分，而且對世界各國的對外貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展都有著積極的促進(jìn)作用。

在首屆進(jìn)博會的國家貿(mào)易投資綜合展和企業(yè)商業(yè)展中，文化和旅游都是主要內(nèi)容，充分彰顯了文化和旅游在搭建中國平臺、開放中國市場、扮靚中國窗口的積極作用，也促使人們思考，在新的時代背景下，面對世界經(jīng)濟(jì)格局的深刻變化，如何更好地利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展。

搭建中國平臺，便利世界展示。

習(xí)近平主席在開幕式主旨演講中指出，舉辦進(jìn)博會“是中國著眼于推動新一輪高水平對外開放作出的重大決策，是中國主動向世界開放市場的重大舉措”。進(jìn)博會為全球貿(mào)易發(fā)展提供了新的公共產(chǎn)品，搭建了包括文化教育、旅游服務(wù)在內(nèi)的世界各國產(chǎn)品新的展示平臺。

在進(jìn)博會服務(wù)貿(mào)易展區(qū)，設(shè)置了文化教育、旅游服務(wù)板塊，展品內(nèi)容包括動漫制作、文化藝術(shù)、境外非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、旅游資源、旅行路線、特色景區(qū)、旅行社服務(wù)、酒店服務(wù)等。

安哥拉旅游促進(jìn)會、南非旅游局、馬達(dá)加斯加旅游部等國家和地區(qū)旅游部門設(shè)置了展區(qū)，宣傳和展示本國風(fēng)土人情、特色旅游產(chǎn)品。

可以說進(jìn)博會是一次“不出國門”的境外旅游目的地集中推介，在全球旅游服務(wù)貿(mào)易供給者和需求者之間搭建了一座高效的立交橋，既有利于境外旅游目的地、旅游服務(wù)集團(tuán)等“面對面”了解中國市場，也為國內(nèi)旅行采購商、游客“零距離”獲取境外旅游服務(wù)及產(chǎn)品信息提供了便利。

開放中國市場，吸引世界產(chǎn)品。

習(xí)近平主席在開幕式主旨演講中強(qiáng)調(diào)，中國將持續(xù)放寬市場準(zhǔn)入，持續(xù)推進(jìn)服務(wù)業(yè)開放，預(yù)計未來15年，中國進(jìn)口服務(wù)將超過10萬億美元。

“開放已經(jīng)成為當(dāng)代中國的鮮明標(biāo)識”，文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展始終伴隨著改革開放進(jìn)程，并已經(jīng)成為擴(kuò)大對外經(jīng)貿(mào)合作與交流的重要領(lǐng)域，是中國改革開放的重要標(biāo)志和顯著成果。

中國旅游研究院和攜程旅游集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國公民出境旅游突破1.3億人次，花費達(dá)1152.9億美元，保持世界第一大出境旅游客源國地位，中國已成為泰國、日本、韓國等10個國家的第一大入境旅游客源地。

這次進(jìn)博會參展企業(yè)中，匯集了眾多國際知名旅游服務(wù)商，如在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)的文化及旅游板塊就有法國盧浮宮酒店集團(tuán)、法國索迪斯集團(tuán)、皇家加勒比郵輪、卡塔爾航空、美國聯(lián)合航空等36家國外知名酒店集團(tuán)、航空公司、旅游景區(qū)設(shè)置的展臺。

境外文化和旅游企業(yè)高漲的參展熱情，反映了對中國出境旅游市場的重視，高品質(zhì)的境外旅游產(chǎn)品云集，也反映了境外旅游服務(wù)商主動適應(yīng)中國公民出境游“消費升級、品質(zhì)旅游”的特征和趨勢。

扮靚中國窗口，開拓世界市場。

習(xí)近平主席在開幕式主旨演講中指出，進(jìn)博會“由中國主辦，世界貿(mào)易組織等多個國際組織和眾多國家共同參與，是各國的大合唱”。

“大合唱”蘊(yùn)含著“大市場”，進(jìn)博會一手牽著13億多人口的國內(nèi)大市場，一手拉著更為廣闊的國際大市場，這為我們積極利用國際國內(nèi)兩個市場、兩種資源，深入推進(jìn)文化和旅游領(lǐng)域的改革創(chuàng)新提供了有利契機(jī)和有力平臺。

這就要求切實把進(jìn)博會作為擴(kuò)大對外開放、展示美麗中國的重要窗口。

首先，要做好進(jìn)博會國際參會商的商旅服務(wù)，把國際客商轉(zhuǎn)化為國際游客，并通過優(yōu)質(zhì)的商旅服務(wù)，擴(kuò)大中國旅游產(chǎn)品和服務(wù)的國際美譽(yù)度和知名度。

在這方面“長期領(lǐng)中國開放風(fēng)氣之先”的上海已經(jīng)作出積極響應(yīng)和精細(xì)準(zhǔn)備，精選了商旅服務(wù)商，推出了中華料理烹飪課、猶太紀(jì)念地半日游等特色旅游產(chǎn)品，還利用“144小時過境免簽”政策，聯(lián)動江蘇、浙江，推出了蘇州周莊水鄉(xiāng)一日游、杭州天堂一日游等旅游產(chǎn)品。

其次，要利用進(jìn)博會平臺，特別是要把握“支持長江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展并上升為國家戰(zhàn)略”的重大機(jī)遇，更好發(fā)揮上海等地區(qū)在對外開放中的重要作用，積極吸引國際優(yōu)質(zhì)資本、引進(jìn)管理經(jīng)營模式進(jìn)入文化旅游領(lǐng)域，為文化旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整注入新動力，高質(zhì)量推進(jìn)文化旅游領(lǐng)域改革開放。