打卡照片、旅游短視頻、旅行vlog、戶(hù)外直播……如今在網(wǎng)絡(luò)上，有關(guān)旅游的分享豐富多樣、形象生動(dòng)。人們發(fā)現(xiàn)，旅行路線(xiàn)變得越來(lái)越有“內(nèi)容”：從以往千篇一律的“兩天一夜海島游”“大巴接送購(gòu)物游”到如今的“跟著抖音網(wǎng)紅打卡復(fù)古老街區(qū)”“火遍小紅書(shū)的XX最美拍照圣地”等……跟隨短視頻或朋友圈打卡網(wǎng)紅城市和景點(diǎn)已成為新潮流，預(yù)示著旅游內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代悄然到來(lái)。網(wǎng)紅或者旅游達(dá)人、旅游體驗(yàn)師作為旅游內(nèi)容生產(chǎn)者，也在旅游營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮著作用。

網(wǎng)紅成為景區(qū)青睞的傳播者

“小小莎老師”是知名旅游達(dá)人。英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)出身的她曾經(jīng)是一位大學(xué)老師，2016年毅然辭職，當(dāng)起了一名職業(yè)旅游博主，成為各大網(wǎng)站簽約旅行家。從帕勞到歐洲最大冰川，她的足跡遍布世界，她鏡頭中的風(fēng)景絢爛、獨(dú)特、精致。如今，“小小莎老師”在今日頭條上已經(jīng)積累了300多萬(wàn)粉絲，在新浪微博擁有182 萬(wàn)粉絲，在抖音也有450多萬(wàn)粉絲，是名副其實(shí)的旅游網(wǎng)紅。

“很夢(mèng)幻的酒店，求詳細(xì)地址”“過(guò)兩天帶上孩子去體驗(yàn)一下”……在“小小莎老師”打卡亞洲第一家亞特蘭蒂斯酒店——三亞·亞特蘭蒂斯的微博下，網(wǎng)友被精美浪漫的圖片吸引，紛紛表示想去體驗(yàn)。

龐大的網(wǎng)紅群體，背后是網(wǎng)紅強(qiáng)大的帶貨能力，旅游達(dá)人也不例外。通過(guò)“內(nèi)容+社交”，只要有一個(gè)傳播點(diǎn)，就能帶動(dòng)景點(diǎn)的走紅。因?yàn)榛鸨槿W(wǎng)的“答案茶”，大量網(wǎng)友飛往鄭州找尋“答案”;摩登兄弟走紅，網(wǎng)友飛往他們駐唱的丹東商業(yè)街現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)歌，讓丹東成為新晉網(wǎng)紅地標(biāo)。

“新媒體營(yíng)銷(xiāo)具備自主性、互動(dòng)性、前瞻性、高效性等多種優(yōu)勢(shì)，能夠達(dá)到迅速傳播的效果，側(cè)重于新媒體營(yíng)銷(xiāo)是景區(qū)積極抓住時(shí)代潮流、順應(yīng)多元化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的必然選擇?！毖街Z達(dá)雨林文化旅游區(qū)市場(chǎng)宣傳部經(jīng)理曹傳佳告訴海南日?qǐng)?bào)記者，景區(qū)經(jīng)常與攜程等OTA平臺(tái)以及今日頭條、新浪微博等進(jìn)行合作，邀請(qǐng)具有粉絲量的網(wǎng)紅或者旅游達(dá)人前來(lái)景區(qū)體驗(yàn)?！八麄兊奈淖植灰欢ㄊ亲顑?yōu)美的，視頻也不一定是最精致的，但是他們依靠真實(shí)的體驗(yàn)感來(lái)打動(dòng)粉絲?！辈軅骷颜f(shuō)，景區(qū)此前通過(guò)抖音平臺(tái)邀請(qǐng)達(dá)人前來(lái)體驗(yàn)，其發(fā)布的一個(gè)視頻就獲得1200萬(wàn)的播放量和30多萬(wàn)點(diǎn)贊，傳播效果十分可觀(guān)。

內(nèi)容“種草”要走心

內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，人人都在參與內(nèi)容表達(dá)，參與方式也越來(lái)越簡(jiǎn)單。微博降低了圖文的發(fā)布門(mén)檻，抖音降低了短視頻的發(fā)布門(mén)檻，而“旅拍”則讓編寫(xiě)“微游記”變得更簡(jiǎn)單，依靠幾張照片或短視頻，僅需3分鐘時(shí)間就能完成一段旅行分享。

博主“龍先生的旅游日記”是驢媽媽旅游達(dá)人、途牛旅游大玩家，常常在各大平臺(tái)分享旅游體驗(yàn)及心得。在他看來(lái)，旅游達(dá)人必須具有發(fā)現(xiàn)美的眼睛。“枝頭上的一簇咖啡花、村子里的一面墻或者老街里的一碗豬腳飯，都能成為與網(wǎng)友分享的內(nèi)容，再加上真誠(chéng)走心的文字，就會(huì)獲得網(wǎng)友們的關(guān)注。”

“我們?yōu)椤⒉┥綎|’與‘臺(tái)兒莊古城’制作的視頻非常用心，從無(wú)人機(jī)航拍的取景到文字、配音都花費(fèi)了不少功夫，傳播效果也非常不錯(cuò)?！痹凇靶⌒∩蠋煛笨磥?lái)，當(dāng)旅游行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化內(nèi)容紅利時(shí)代，網(wǎng)紅和達(dá)人也要不斷提升自身的技能。

熱衷打卡美食圣地的用戶(hù)消費(fèi)決策更偏向“食”，熱衷打卡酒店的用戶(hù)對(duì)“住”有更高品質(zhì)要求……在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)分享能深入挖掘游客在出游過(guò)程中的消費(fèi)偏好，使內(nèi)容“種草”反哺旅游產(chǎn)業(yè)，通過(guò)用戶(hù)的內(nèi)容喜好，指導(dǎo)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革，旅行路線(xiàn)從以前旅行社提供的大眾化路線(xiàn)，升級(jí)為個(gè)性化定制路線(xiàn)，激發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)新活力。