近日，江蘇省昆山市錦溪鎮(zhèn)祝家甸村的磚窯文化館成了當?shù)鼐用衽笥讶锏摹熬W(wǎng)紅”。祝家甸這個充滿磚窯歷史的臨水村莊，因為鄉(xiāng)村書屋、木船小工坊、鄉(xiāng)村精品民宿及農(nóng)耕主題的人文旅游村落等旅游元素的介入而讓中外游客充滿了驚喜。

昆山市相關負責人介紹，昆山正在打造的是不掠奪鄉(xiāng)村、提倡鄉(xiāng)村集體資產(chǎn)的整合再利用、實現(xiàn)鄉(xiāng)村新型產(chǎn)業(yè)化、帶動人心回歸的鄉(xiāng)村旅游新模式。

留住江南水鄉(xiāng)的千般味道

當前，鄉(xiāng)村成了容納長三角區(qū)域巨大旅游度假需求和新型憩居生活需求及旅游休閑的最佳“容器”。昆山人意識到，“水、田、文、村”是昆山獨特的資源，堅持留住“鄉(xiāng)愁、鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)貌”，喚醒鄉(xiāng)村的田園野趣，彰顯文化遺存，努力把沉睡資源轉化為發(fā)展資本和發(fā)展優(yōu)勢。

據(jù)了解，昆山市在推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，涌現(xiàn)了很多代表性的范例，如周莊三株浜村以江蘇省級特色田園綜合體建設為契機，推動村莊環(huán)境提升和鄉(xiāng)村民宿發(fā)展；錦溪計家墩村的一大批知名品牌民宿相繼建成開業(yè)；張浦鎮(zhèn)尚湖明甸村作為江南圩田景區(qū)的核心區(qū)和啟動區(qū)，旅游功能項目正加快建設；計家墩農(nóng)耕休閑區(qū)，在鄉(xiāng)野自然景觀基調上，融合傳統(tǒng)農(nóng)耕文化與現(xiàn)代休閑體驗，保留原有村落的大部分肌理，為游客提供心靈回歸感。

昆山各鄉(xiāng)村還紛紛推出精品鄉(xiāng)村旅游線路，如瓜果采摘、農(nóng)事體驗、田園觀光、美食品鑒、休閑體育、研學旅行等，農(nóng)、文、旅、體、商跨界融合，形成“周周有活動，月月有看點，季季有主題”的鄉(xiāng)村文化旅游氛圍。據(jù)統(tǒng)計，昆山現(xiàn)有古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村民宿400余家，各類休閑農(nóng)莊、農(nóng)家樂等鄉(xiāng)村旅游區(qū)（點）30多處，已經(jīng)形成了不同層次、不同風格、不同品牌的“鄉(xiāng)景”集群。

打造富民創(chuàng)業(yè)的“鄉(xiāng)村樣本”

為避免旅游同質化，昆山鄉(xiāng)村旅游傾力保留鄉(xiāng)村的原有風貌，致力于營造農(nóng)耕、鄉(xiāng)居、集市的鄉(xiāng)村生態(tài)圈，打造“新鄉(xiāng)村生活”樣本，力爭走出一條有別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和經(jīng)營的新路。

“香村·祁莊”是周莊強村富民的示范引領項目，以“尊重、利他、還原”為理念，對村內空閑民居進行改造，恢復原有歷史文化點，打造四季田園風光，導入旅游差異化項目產(chǎn)品，建設旅游服務綜合體，自2016年開業(yè)以來，吸引了大批旅游者。

以“黨建引領，鄉(xiāng)村領航”為主題的“理想村”建設在昆山120多個鄉(xiāng)村建設中孵化出另一種鄉(xiāng)味。計家墩通過民宿集群、鄉(xiāng)居、體驗等業(yè)態(tài)植入，盤活村民閑置集體資產(chǎn)，讓更多的人回歸鄉(xiāng)村，打造新鄉(xiāng)村生活聚落。短短幾年，鄉(xiāng)村集市、水上集市、文創(chuàng)集市、陶藝坊、竹藝坊、船艇坊、糕點坊、琉璃坊、木藝坊、布衣坊等“三市七坊”，成了百姓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新路經(jīng)。

城市反哺鄉(xiāng)村，創(chuàng)新帶來生機，拉動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，一個由政府主導搭建開發(fā)平臺、村民支持、專業(yè)企業(yè)運作的“鄉(xiāng)村興盛”路線圖在昆山清晰可見。

繪出全域旅游的鄉(xiāng)村畫卷

如果說一個個鄉(xiāng)村旅游點是昆山全域旅游的支點，那么巴城音花藝境主題公園、白蓮湖郊野公園、環(huán)明鏡蕩自行車賽道等十大綜合體項目，包括六大水鄉(xiāng)旅游圈和11個鄉(xiāng)村旅游試點村，則使得鄉(xiāng)村旅游串珠成鏈，繪成了昆山全域旅游全景圖。

“在全域旅游視野下，鄉(xiāng)村游不再是簡單的農(nóng)家樂建設，而被賦予更多價值和使命。”昆山旅游度假區(qū)負責人程文榮介紹，有別于傳統(tǒng)鄉(xiāng)村游景點建設，在全域旅游時代，鄉(xiāng)村旅游打造需要立足自身特色，跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游，跳出小旅游謀劃大旅游，聚力推進旅游供給側結構性改革，以“超旅游資源觀”的創(chuàng)新理念發(fā)展全域旅游，最終實現(xiàn)旅游業(yè)與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、會展業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，加快形成片區(qū)化、組團式、開放型發(fā)展態(tài)勢。

看似恬靜的昆山并不滿足于此，如今又有了新目標。根據(jù)昆山《推進全域旅游三年提升工程（2018-2020）》，三年內，躋身首批“國家全域旅游示范區(qū)”，新增3A級以上景區(qū)、省旅游風情小鎮(zhèn)、省星級鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)、省工業(yè)旅游示范點等共10個，培育15個全域旅游新產(chǎn)品，打造5條全域旅游“最美風景道”和10條“最江南”旅游經(jīng)典線路，實施40個旅游產(chǎn)品和基礎設施建設項目，完成旅游投資50億元。力爭到2020年，初步建成以“古鎮(zhèn)、水鄉(xiāng)、田園”為核心特色，最具江南水鄉(xiāng)特質的國際文化旅游休閑度假勝地。