春節(jié)假期，北京地壇廟會(huì)上，有著濃濃文化和時(shí)尚氣息的文創(chuàng)產(chǎn)品成為最大亮點(diǎn)，既有老字號(hào)的新銳文創(chuàng)，也有后海兔二爺、敬人紙語(yǔ)、京華印象等知名文創(chuàng)品牌。故宮的“宮廷娃娃”系列、“千里江山”系列和“紙膠帶”系列被游客稱(chēng)贊連連。不只是在北京，大年初三，沈陽(yáng)故宮在文創(chuàng)集市上也推出了幾款“過(guò)大年”系列產(chǎn)品，包括“萬(wàn)福之源”新春禮盒、“八旗門(mén)神”鑰匙扣套裝禮盒，還有以大政殿為模型的拼插游藝、帶有仿古元素的圍巾等等，都十分新穎接地氣。

春節(jié)的到來(lái)為文創(chuàng)行業(yè)帶來(lái)旺季，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新產(chǎn)品不斷成為爆款。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新，為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化的普及和推廣起到了積極的作用。

文創(chuàng)成北京廟會(huì)新寵

今年春節(jié)，文創(chuàng)的加入讓傳統(tǒng)文化活了起來(lái)，新鮮感與時(shí)代感吸引了不同層次的群體。作為承接歷年新年廟會(huì)的傳統(tǒng)場(chǎng)所，北京的一些景點(diǎn)在春節(jié)期間紛紛“轉(zhuǎn)型”。

位于北京東城區(qū)安定門(mén)外的地壇公園自1985年開(kāi)始辦春節(jié)廟會(huì)以來(lái)，便是以民俗、傳統(tǒng)文化特色聞名。

據(jù)悉，今年地壇廟會(huì)取消了全部游藝項(xiàng)目，特別開(kāi)辟了“文創(chuàng)年貨市集”和“文創(chuàng)展覽”兩大區(qū)域。文創(chuàng)年貨市集共有80個(gè)展位，47家文創(chuàng)機(jī)構(gòu)、70多個(gè)文創(chuàng)品牌、近萬(wàn)件文創(chuàng)產(chǎn)品參與。今年首次入駐地壇廟會(huì)的故宮文創(chuàng)產(chǎn)品成了游客追捧的對(duì)象。作為交流，地壇廟會(huì)的傳統(tǒng)非遺項(xiàng)目也首次走進(jìn)了故宮大門(mén)。

北京通州運(yùn)河文化廟會(huì)從正月初一開(kāi)門(mén)迎客以來(lái)，就人氣爆棚。與往年相比，今年的運(yùn)河廟會(huì)文化氣息十足，處處體現(xiàn)大運(yùn)河元素，并首次開(kāi)辦了“書(shū)香大運(yùn)河閱讀賀新春”全民閱讀新春特展、通州記憶老照片展。

記者看到，在通州運(yùn)河文化廟會(huì)“美食林”里，商家的叫賣(mài)聲此起彼伏，來(lái)自京杭大運(yùn)河沿線18個(gè)城市的美食悉數(shù)亮相，小吃攤位生意火爆。廟會(huì)上民俗雜耍也好戲連臺(tái)，戲曲、歌舞、雜技、舞龍、舞獅、高蹺會(huì)、空竹、二人轉(zhuǎn)等每半小時(shí)一場(chǎng)，每天演6場(chǎng)，共計(jì)30場(chǎng)，天天不重樣。另外，栩栩如生的毛猴、現(xiàn)場(chǎng)潑墨的書(shū)法繪畫(huà)以及泥塑、骨雕、毛猴、玉器、風(fēng)箏、秸稈扎染、京劇臉譜等10多種非遺文化項(xiàng)目云集運(yùn)河廟會(huì)，獲得游客好評(píng)。

北京龍?zhí)洞汗?jié)文化廟會(huì)除了延續(xù)往年雪山?jīng)_浪、雪地坦克、雪地摩托、雪地飛碟、冰上自行車(chē)和龍?zhí)短?hào)列車(chē)等傳統(tǒng)項(xiàng)目外，今年還引進(jìn)了一批文創(chuàng)產(chǎn)品、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、老字號(hào)、連鎖品牌產(chǎn)品。其中，包括北京絹人、鴿哨、絨花和玉雕等在內(nèi)的非遺手工藝品匯成的非遺技藝聯(lián)歡帶來(lái)了不少豬年生肖產(chǎn)品，像“泥人張”制作的豬八戒玩偶、“料器邢”的小豬題材擺件都吸引了不少游客駐足。

文創(chuàng)集市成旅游新景點(diǎn)

蠟染畫(huà)、椰葉帽、木質(zhì)小鯨魚(yú)、環(huán)保創(chuàng)意畫(huà)……春節(jié)期間，“漁民手作·西島禮物”海南省三亞市西島漁村春節(jié)文創(chuàng)市集活動(dòng)開(kāi)市，集中展示了當(dāng)?shù)貪O民及多名藝術(shù)家的文創(chuàng)手作。

據(jù)了解，西島文創(chuàng)館文創(chuàng)市集共展示了100幅村民創(chuàng)作的蠟染畫(huà)。除蠟染畫(huà)之外，西島文創(chuàng)館還在各個(gè)角落有序布置了100頂村民自制的椰葉帽。文創(chuàng)西島的打造，不僅增加了西島漁村的旅游亮點(diǎn)，還通過(guò)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)文創(chuàng)課堂，讓漁村漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)業(yè)中有了全新的路徑。

“給我來(lái)一套沈陽(yáng)故宮的明信片，再要一套乾隆皇帝御筆福字?！痹谶|寧省沈陽(yáng)故宮新春文創(chuàng)集市的攤位前，好幾位武漢來(lái)的游客正在精心挑選一些沈陽(yáng)元素突出、構(gòu)思巧妙的文創(chuàng)產(chǎn)品。一位游客表示：“我每到一個(gè)地方，都要買(mǎi)一些有當(dāng)?shù)靥厣奈膭?chuàng)產(chǎn)品收藏。這次來(lái)沈陽(yáng)，我也要多挑一些好的文創(chuàng)產(chǎn)品送給家人和朋友。”

據(jù)介紹，為了深入挖掘文物單位的館藏資源，大力發(fā)揚(yáng)和傳承中華傳統(tǒng)文化，沈陽(yáng)故宮依托館藏的文化和文物元素，積極研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，沈陽(yáng)故宮已有文創(chuàng)產(chǎn)品近千種。其中，永福系列、八旗系列最受游客的喜愛(ài)。

記者了解到，在陜西省西安市高新區(qū)的創(chuàng)業(yè)咖啡街區(qū)慶安廠房，2月17—19日舉辦的文創(chuàng)集市將圍繞家堂、家藝、家音、家味、家節(jié)、家人6大板塊，讓市民和游客整體感受高新區(qū)各鎮(zhèn)街非遺及民俗的魅力。其中，家堂活動(dòng)通過(guò)非遺生活化，呈現(xiàn)各鎮(zhèn)街居民的代表性生活場(chǎng)景；家藝活動(dòng)將實(shí)物類(lèi)展出14個(gè)技藝展示類(lèi)非遺作品；家音以舞臺(tái)表演的形式呈現(xiàn)集賢古樂(lè)、眉戶曲子等演藝類(lèi)非遺；家味將展現(xiàn)秦鎮(zhèn)米皮、東大蒸飯、事酒等“舌尖上的非遺”；家節(jié)將通過(guò)解說(shuō)并介紹祭祀、大頭爺、事酒節(jié)慶文化；家人將展示非遺傳承人的手藝與風(fēng)采。

文創(chuàng)產(chǎn)品成必買(mǎi)年貨

中國(guó)人過(guò)新年辦年貨是必不可少的，記者發(fā)現(xiàn)，今年春節(jié)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為大眾必選的熱門(mén)年貨。

除夕前夕，集文化、創(chuàng)意、旅游、購(gòu)物于一體的2019“清新福建·人文福地”文創(chuàng)旅游年貨節(jié)在福建省福州市三坊七巷開(kāi)啟。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，掀起了一股市民趕集迎春的熱潮。據(jù)悉，在三坊七巷宗陶齋年貨區(qū)布滿了琳瑯滿目的展品，其中來(lái)自全國(guó)40個(gè)知名文創(chuàng)品牌的1000多款網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，分為年、禮、食、美、趣、潮六大主題板塊，種類(lèi)涵蓋文創(chuàng)IP、原創(chuàng)藝術(shù)品、文創(chuàng)食品、文創(chuàng)生活用品等等。而在三坊七巷的光祿吟臺(tái)和福建民俗博物館里，不僅有優(yōu)惠的品質(zhì)文創(chuàng)年貨、文博文創(chuàng)產(chǎn)品展銷(xiāo)，還有精彩文藝節(jié)目登臺(tái)獻(xiàn)演、免費(fèi)親子體驗(yàn)等系列活動(dòng)。

在浙江杭州市的大部分書(shū)店，都推出了春節(jié)主題的融合產(chǎn)品，走進(jìn)書(shū)店，眼前呈現(xiàn)出一派紅紅火火。年畫(huà)、花燈、春聯(lián)、福字、紅包，書(shū)店將很多有意思的文創(chuàng)和春節(jié)元素打包在了一起。杭州新華書(shū)店推出了一個(gè)毛筆字大禮包，大小不一的對(duì)聯(lián)紙二選一，兼毫毛筆、白云毛筆、狼豪毛筆九選一，還有140ml的書(shū)法墨汁，60張的趣味剪紙，10張大紅色卡紙以及6個(gè)壓歲紅包。單向空間書(shū)店推出了“年貨專(zhuān)場(chǎng)”，有水果酒、搪瓷杯、移動(dòng)電源等二三十種。其中，單向空間書(shū)店的“花廬”是專(zhuān)門(mén)為新年推出的大禮盒，有兩層：第一層是一本花廬日歷，以及兩個(gè)紅包；第二層是一個(gè)果盤(pán)和兩個(gè)杯子，白凈的瓷面上，圖案是橘紅色大柿子，擺在家里，很有“歲朝清供”的感覺(jué)。

作為最負(fù)盛名的物產(chǎn)，紹興黃酒的開(kāi)發(fā)一直是近年來(lái)浙江省紹興市旅游文創(chuàng)產(chǎn)品中的熱點(diǎn)。春節(jié)假期，在魯迅故里景區(qū)的各式黃酒品牌店里客流不絕，許多游客都是直接購(gòu)買(mǎi)各種款式的黃酒，作為春節(jié)年貨帶回家。有游客告訴記者，他這次來(lái)紹興旅游就是奔著黃酒及衍生品來(lái)的。比如，早前開(kāi)發(fā)的黃酒棒冰。大年初二，紹興氣溫達(dá)到20℃，陽(yáng)光炙熱，在魯迅故里、沈園、東湖等景區(qū)，不少游客手拿一支黃酒棒冰，拍照后小心翼翼地剝開(kāi)外面的錫紙包裝，當(dāng)一股濃郁的黃酒味在唇齒間流淌時(shí)，都會(huì)露出驚嘆的表情。

“如果說(shuō)傳統(tǒng)的紹興黃酒是來(lái)紹興不得不買(mǎi)的產(chǎn)品，那么紹興黃酒的一系列創(chuàng)意產(chǎn)品，則讓我們產(chǎn)生了更多的驚喜，從不同的角度體驗(yàn)了黃酒、感受了黃酒?！币晃挥慰驼f(shuō)道。