今年端午節(jié)小長假，本計劃到山東省煙臺市吃海鮮的河南游客劉艷一家，被當?shù)氐姆沁z“圈粉”。海陽大秧歌、煙臺剪紙、膠東花餑餑……煙臺文旅部門在市中心推出的大型非遺展演，給劉艷一家此次的旅行帶來了“驚喜”。近兩年，山東大力發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)。通過實施“旅游+”戰(zhàn)略，齊魯大地涌現(xiàn)了一批文化體驗游、工業(yè)遺產游、紅色教育游等示范項目，助推了傳統(tǒng)旅游業(yè)的轉型。

從“找景點”到“遇景點”

從河南省濮陽市驅車到煙臺市，距離是705公里，劉艷和愛人輪流開了8個小時。

“在路上我們就想，除了帶孩子看海、吃海鮮，煙臺還有哪些好玩的地方。后來在微信上看到，當?shù)卣谵k非遺展演，想著去湊湊熱鬧?！眲⑵G說，她沒想到，一進展演場地，孩子就不想走了。一家人連吃帶玩，和煙臺非遺“相處了大半天時間”。

在全域旅游時代，開掘好本地特有的資源，彰顯出文化標識與內涵，是推動傳統(tǒng)旅游產業(yè)轉型升級的著力點。只有充分做好資源轉化文章，才能豐富旅游產品的供給，滿足民眾日益多樣化的出行需求。

今年端午節(jié)小長假適逢“文化和自然遺產日”，山東各地文旅部門集中開展系列非遺宣傳展示活動。濟南市博物館舉辦“流光溢彩——館藏珠寶玉石臻品展”和“濟南歷史文化名城展”;青島市舉辦非遺宣傳展示系列活動啟動儀式暨“非遺進景區(qū)”專場演出、非遺名錄項目展覽等;棗莊市則舉辦了臺兒莊古城第二屆大運河文化帶非物質文化遺產優(yōu)秀項目展演。

山東社會科學院文化研究所副研究員趙迎芳認為，發(fā)展旅游新業(yè)態(tài)，是旅游需求大眾化、多樣化的必然要求，是豐富旅游供給的有效途徑，也是門票經濟向產業(yè)經濟跨越的重要一環(huán)。

“山東是文化大省，對文化資源的再闡發(fā)、再包裝，是‘旅游+’戰(zhàn)略實施的關鍵。”趙迎芳表示，愛國教育紅色旅游、非遺文化旅游、傳統(tǒng)民俗展演在市場受熱捧，幫助外地游客在山東實現(xiàn)了從“找景點”到“遇景點”的轉變。

圖為今年端午節(jié)小長假，山東聊城古城景區(qū)舉辦非遺剪紙旗袍秀。許文豪/攝

多方合力激活旅游經濟

如今，“好客山東”在國內旅游業(yè)享有很高的知名度。除了與文化的深度融合，近兩年社會其他力量也紛紛加入到“好客山東”的品牌塑造中來。

在日照市五蓮縣，每年有“山地馬拉松”等3大國家級體育賽事在此舉辦。以體育為媒，五蓮縣的旅游市場迅速做大。2018年，全縣旅游消費超過35億元，同比增長20%，初步擺脫了旅游淡季、旺季區(qū)分明顯的制約。日照市文化和旅游局黨組書記、局長盧東磊表示，要擺脫季節(jié)的約束，就得給旅游產業(yè)注入新的內涵?！绑w育+旅游”這種思路，就是要讓產業(yè)形成聯(lián)動，在嫁接融合中，實現(xiàn)主業(yè)突圍。

在孔孟之鄉(xiāng)濟寧市，為加快把得天獨厚的資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢，當?shù)亟谡先袃?yōu)質文化旅游資源組建了孔子文化旅游集團。集團下設景區(qū)運營管理、賓館酒店運營管理、項目開發(fā)建設、文化創(chuàng)意產品研發(fā)、旅游地產與投資、文旅職業(yè)教育培訓6大板塊，擁有“旅游惠民卡發(fā)行”等資質。

孔子文化旅游集團黨委書記、董事長楊鳳東說，集團下一步將按照“發(fā)展大旅游、組建大集團、形成大產業(yè)”的目標思路，整合一批優(yōu)質資源、策劃一批精品線路、建設一批核心項目，全力打造文化旅游產業(yè)綜合服務平臺、運營平臺、投融資平臺。

在泉城濟南，“工業(yè)旅游節(jié)”“透明工廠直通車”等活動的開展，使當?shù)毓I(yè)旅游的吸引力和知名度大幅提升。近年來，濟南市工業(yè)旅游快速發(fā)展，先后建成“省級工業(yè)旅游示范基地”兩家、“省級工業(yè)旅游示范點”14家，被評為國家3A級景區(qū)3家，2018年接待游客超120萬人次。

圖為6月6日，民眾在山東省臨沂市新四軍軍部舊址體驗革命老區(qū)非遺民俗。蘇銳/攝

政策加碼回應市場需求

今年年初召開的山東省文化和旅游工作會議提出，各市要以游客需求為中心，精準對接市場，因地制宜發(fā)展文化體驗、鄉(xiāng)村民宿、休閑度假等旅游新業(yè)態(tài)新產品。

繼5月中旬《濟南市民宿管理辦法》出臺之后，《濟南市人民政府關于加快推進民宿業(yè)發(fā)展的實施意見》(以下簡稱《實施意見》)也于近日發(fā)布。

根據(jù)《實施意見》，濟南市擬加大財稅支持力度，市級財政每年安排2000萬元民宿業(yè)發(fā)展專項資金，用于扶持民宿集聚區(qū)、精品民宿獎補工作。同時大力拓展民宿客源市場，鼓勵旅行社組團住特色民宿、游美麗泉城，對每年組織游客量大的旅行社、中介組織給予資金獎勵。

2018年底，《山東省精品旅游發(fā)展專項規(guī)劃(2018—2022年)》發(fā)布，提出未來幾年，山東將推動旅游業(yè)發(fā)展方式從資源驅動型向產品創(chuàng)新、設施建設、服務提升驅動型轉型，產業(yè)體系從觀光為主的單一功能向觀光、休閑、度假、體驗綜合功能的轉型，區(qū)域旅游發(fā)展從項目建設、景區(qū)建設向目的地建設、品牌化方向轉型。

山東省委、省政府同年印發(fā)的《大力推進全域旅游高質量發(fā)展實施方案》則明確，山東今后擬加強高等院校旅游學科體系建設，依托普通高校開設“旅游精英人才班”，建設一支具有國際視野、專業(yè)知識扎實、職業(yè)素養(yǎng)高的應用型旅游精英人才隊伍;大力發(fā)展旅游職業(yè)教育，強化工學結合、校企合作，培養(yǎng)技能型旅游專業(yè)人才。

山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊透露，山東正加緊開展經濟發(fā)展與產業(yè)政策、文化旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和相關規(guī)劃、圖件等資料的搜集整理工作，以便高質量編制《全省文化旅游發(fā)展規(guī)劃》。同時，通過系列舉措挖掘整理可以轉化成旅游產品的資源，最大限度地擴容文化旅游資源利用空間。