8月1日，洪雅縣東岳鎮(zhèn)橋口村的120畝巨型稻田畫，蘇東坡與大熊貓成為“主角”。

8月1日，洪雅縣東岳鎮(zhèn)旅游西環(huán)線旁的稻田，一幅用不同品種水稻栽插形成的120畝巨型稻田畫格外吸引人?！疤K東坡暢游瓦屋山邂逅國寶大熊貓”圖案，宛如一幕情景劇。

7月25日，眉山市文化和旅游發(fā)展大會明確發(fā)展新定位和新目標(biāo)：圍繞全省文旅發(fā)展“一核五帶”總布局，積極融入成都全省文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心區(qū)，著力打造“環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)帶新興增長極”。眉山針對新目標(biāo)的每條路徑，都離不開東坡文化。

新動作

三蘇祠要當(dāng)“領(lǐng)頭羊”

在前不久四川省命名的首批天府旅游名縣中，眉山無一區(qū)縣入選。而在四川旅游力推的“天府三九大、安逸走四川”里，眉山靠大熊貓勉強(qiáng)只沾到一點邊。

“這是一種倒逼。正因為沒有像九寨溝、峨眉山這樣的勝水名山，沒有像三星堆、都江堰這樣的歷史古跡，倒逼眉山不能走過去觀光游、景點游的老路?！泵忌绞形瘯浤叫潞Ｕf，四川有“三九大”，眉山也有一個“三”，那就是三蘇祠。

“眉山雖沒有雙遺產(chǎn)，但有東坡文化的韻味、美麗宜居的生態(tài)、垂涎欲滴的美食?！蹦叫潞ＵJ(rèn)為，這就是眉山文旅融合發(fā)展的三大比較優(yōu)勢。

為激活文旅新爆點，眉山?jīng)Q定整合知名度較高的文旅景點和重大文旅項目，集中打造“一祠（三蘇祠）一館（江口沉銀博物館）、一山（瓦屋山）一水（岷江）、一園（樂高樂園）一城（文化產(chǎn)業(yè)新城）、一鎮(zhèn)（柳江古鎮(zhèn)）一村（幸福古村）”等文旅品牌，構(gòu)建新的“眉山八景”。

其中，“東坡老家”三蘇祠，承擔(dān)起眉山文旅謀求強(qiáng)勢崛起的“領(lǐng)頭羊”角色。雖然名氣不小，但和三星堆等“老大哥”相比，除了品牌不響、“塊頭”偏小外，“館內(nèi)幾乎沒有蘇東坡的真寶貝、真東西，難以讓游客有真體驗?！蹦叫潞Ｒ徽Z中的。

如何強(qiáng)勢崛起？堅持“世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)、眉山特色”，三蘇祠眼下大動作頻頻：按照申報世界文化遺產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)打造，啟動5A級景區(qū)和國家一級博物館的創(chuàng)建工作。

但三蘇祠現(xiàn)有場館面積僅100多畝，距離申報世界文化遺產(chǎn)甚至5A級景區(qū)的場館硬件要求相差甚遠(yuǎn)。如何破解？國內(nèi)行業(yè)權(quán)威專家支招：可創(chuàng)新開掘自然水道，將三蘇祠與眉州古城墻等兩條歷史文化長廊、東坡城市濕地公園等3大主題公園連為一體，形成“一城風(fēng)景半城文”的獨特人文景觀?！耙晕乃艹恰保纱嗽佻F(xiàn)眉山“千載詩書城”的輝煌，彰顯古韻今風(fēng)的城市品位。

總投資5000萬元、布展面積達(dá)3000多平方米的三蘇祠文物展廳也在抓緊建設(shè)，預(yù)計明年完工。今后，國內(nèi)外眾多博物館珍藏的蘇東坡傳世真跡，有望經(jīng)常性在館內(nèi)展出。

眉山創(chuàng)新實施“七個一”工程，加快東坡文化傳承。三蘇祠博物館與西南大學(xué)聯(lián)合《蘇東坡書法全集》編撰工程已于去年啟動，東坡文化大數(shù)據(jù)庫正在快速形成。話劇《蘇東坡》全國巡演并走出國門，東坡書院也正在積極籌建。

館內(nèi)有了蘇東坡的真寶貝、真東西，游客有了真體驗，勢必將帶火研學(xué)游這一新型文旅業(yè)態(tài)。“不久的將來，三蘇祠將真正成為全世界數(shù)以千萬計的‘蘇迷朝圣之地’?！比K祠博物館館長陳仲文說，希望三蘇祠能夠成長為四川文旅形象標(biāo)志之一，和三星堆共享“三九大”中的“三”。

新味道

東坡美食聚起人氣商氣

最近一段時間，眉州東坡酒樓的“掌門人”王剛有點忙——由他和東坡區(qū)策劃的眉州東坡川菜創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項目，將很快建設(shè)。去年，王剛的眉州東坡酒樓全球直營店達(dá)到150家，營業(yè)額超過20億元，食客超過4000萬人次。

眉山抓住四川大力發(fā)展川菜的機(jī)遇，深入挖掘眉山東坡美食文化，集種植、生產(chǎn)加工、菜品研發(fā)、博覽交易、旅游休閑等為一體，建設(shè)中國眉州東坡特色小鎮(zhèn)、中國川菜創(chuàng)意示范園區(qū)、世界川菜游學(xué)旅游目的地、全球川菜產(chǎn)業(yè)總部基地。

蘇東坡就是眉山誕生的千年美食家，他的“東坡肘子”“東坡魚”“東坡豆腐”“東坡肉”等，無不膾炙人口。眉山喊響“食在四川、味在眉山”，決定用積淀千年的東坡美食文化，俘獲大眾味蕾。

因為一碟菜，愛上一座城。眉山主城區(qū)提出發(fā)展“月光經(jīng)濟(jì)”。以東坡濕地公園為核心區(qū)，將東坡湖、遠(yuǎn)景樓、濕地公園、商業(yè)水街等整合起來，整體策劃“夜游東坡”項目，豐富購物、餐飲、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)，打造中心城區(qū)一道靚麗風(fēng)景。

最近兩年，眉山先后舉辦了聯(lián)合國教科文組織“歷史村鎮(zhèn)的未來”國際會議、東坡國際文化節(jié)、東坡國際馬拉松、中國食品安全年會、中國泡菜食品國際博覽會、國際（眉山）竹產(chǎn)業(yè)交易博覽會等一系列會節(jié)活動，吸引了全球數(shù)十個國家和地區(qū)的嘉賓參加，“美食之城”聚起人氣商氣。

新布局

建設(shè)國際康養(yǎng)度假旅游目的地

8月1日，記者走進(jìn)位于天府新區(qū)眉山區(qū)域的中日國際康養(yǎng)城項目視高片區(qū)建設(shè)現(xiàn)場，養(yǎng)老介護(hù)基地、企業(yè)孵化中心等基礎(chǔ)工程已完成約70%。該項目總建筑面積約330萬平方米，計劃總投資約300億元。項目于去年9月開工，預(yù)計2025年建成投運。

中日國際康養(yǎng)城項目等大項目落戶眉山，投資方主要看中的是眉山良好的生態(tài)環(huán)境。

“歸去來兮，吾歸何處？萬里家在岷峨。百年強(qiáng)半，來日苦無多?！鼻陙?，生態(tài)美、環(huán)境優(yōu)的故鄉(xiāng)都以蘇東坡“代言”，也為眉山發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了可能性。

蘇東坡的詩和“遠(yuǎn)方”，吸引著他的國內(nèi)外眾多粉絲前來眉山投資興業(yè)。2017年王石在拜謁三蘇祠后不久，同年11月，萬科集團(tuán)總投資300億元，啟動建設(shè)萬科眉州文化村項目。

近年來，為搶抓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇，眉山提出打造具有國際水準(zhǔn)的旅游度假、醫(yī)療康養(yǎng)、文化創(chuàng)意、高端教育等“四大基地”，布局一批高端優(yōu)質(zhì)項目。瞄準(zhǔn)國際國內(nèi)知名文旅企業(yè)、文旅集團(tuán)，引進(jìn)樂高樂園、中日國際康養(yǎng)城、中法農(nóng)業(yè)科技園等一批國際高端項目。

目前，眉山在建和已簽約文旅項目32個，總投資達(dá)3018億元，其中省級重點推進(jìn)項目5個、總投資1970億元，項目個數(shù)、投資金額僅次于成都市。隨著這些重大文旅項目的建成投運，眉山有望成為環(huán)成都文旅經(jīng)濟(jì)圈的新增長極。