8月15日，華僑城在重慶舉辦“走進新國企——2019華僑城文化旅游節(jié)‘50城唱響中國歡樂頌’”活動，并發(fā)布重慶和成都“歡樂頌”主題歌曲。

“50城唱響中國歡樂頌”作為2019華僑城文化旅游節(jié)的一個“音樂+旅游”的跨界營銷項目，是華僑城攜手網(wǎng)易云音樂，以音樂為媒介，通過聯(lián)動北京、上海、深圳、成都等50座城市，同期共創(chuàng)“歡樂頌”，著力構建景城融合、“歡樂在一起”的全域旅游發(fā)展格局的新嘗試。7月份以來，多場發(fā)布會相繼落地，多個城市的“歡樂頌”歌曲獲得廣泛關注。

音樂為媒 多城聯(lián)動唱響專屬歡樂

據(jù)悉，“50城唱響中國歡樂頌”跨度時間2個月，召集全國各個城市的音樂人，圍繞“歡樂在一起”主題，給自己的城市創(chuàng)作一首歡樂歌曲，用歌聲構建50座城市的情感紐帶，將音樂與城市歡樂生活場景融合，讓音樂為文旅融合打開新局面，促進文旅消費，讓游客在音樂中感知城市歷史文化。

“‘歡樂在一起’是華僑城文化旅游節(jié)所倡導的理念，與網(wǎng)易云音樂提出的‘音樂生活王國’概念高度契合。音樂是促進文旅融合的催化劑，人快樂的時候就會想唱歌，而唱歌也最容易激發(fā)人內(nèi)心的歡樂。不同的城市有不同的文化底蘊和歡樂的脈搏，通過共同奏響一曲歡樂頌，用音樂重新定義和傳播城市的美?！本W(wǎng)易云音樂原創(chuàng)音樂部高級總監(jiān)趙宗說。

“本次跨界合作，將音樂與城市歡樂場景融合，通過唱響城市的專屬歡樂音樂，建立與用戶之間的情感關聯(lián)，讓游客沉浸在遍及全國50座城市的華僑城文化旅游節(jié)歡樂現(xiàn)場，感受‘景城融合’的歡樂氛圍?！比A僑城相關負責人說。

國務院國資委新聞中心品牌傳播處處長馬喆明說，2019華僑城文化旅游節(jié)以豐富的文旅產(chǎn)品供給和高質量的服務，不斷滿足人民美好生活的需求，展現(xiàn)了華僑城作為創(chuàng)新國企、活力國企、責任國企和陽光國企的形象。

在中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院博士后馮珺看來，“50城唱響中國歡樂頌”不僅是一個品牌活動，更是旅游供給側改革的一次勇敢探索。馮珺表示，在文化和旅游深度融合的背景下，文藝演出、藝術展覽等文化休閑形式正在實現(xiàn)與旅游業(yè)態(tài)的融合互促，文化的事業(yè)屬性和旅游的市場屬性正在發(fā)生一系列廣泛和深入的結合?；顒蛹润w現(xiàn)了作為市場主體的國有企業(yè)實現(xiàn)高質量發(fā)展的初心，客觀上又為滿足人民群眾的美好生活需要提供了文化休閑領域的公共物品。

中國休閑度假分會常務副秘書長、北京第二外國語學院旅游科學學院副院長呂寧認為，“50城唱響中國歡樂頌”是文旅融合的具體舉措，把供端、需端、政府端有效地結合串聯(lián)起來，打通了線上線下，活動不僅讓眾多城市以音樂為紐帶聯(lián)結到了一起，形成集群優(yōu)勢，相互借勢共同推介各自的景區(qū)景點和獨具特色的旅游資源，同時也開啟了各地攜手打造全域旅游的新嘗試。

精彩紛呈 以“歌”載道再現(xiàn)文化勝景

“50城唱響中國歡樂頌”是華僑城文化旅游節(jié)的品牌活動之一。據(jù)了解，2005年開始，華僑城狂歡節(jié)打破了在景區(qū)舉辦的傳統(tǒng)，以開放的姿態(tài)走進了社區(qū)，節(jié)慶活動的主場遍及體育場、生態(tài)廣場、社區(qū)廣場等，隨后，產(chǎn)品主題不再局限于“狂歡”，而是根據(jù)時尚潮流和游客需求融入更豐富的元素，華僑城文化旅游節(jié)應運而生。

華僑城相關負責人表示，華僑城文化旅游節(jié)是華僑城集團跨越式發(fā)展成果的集中亮相，從區(qū)域性的“旅游狂歡節(jié)”到跨越全國50座城市的“文化旅游節(jié)”，這一跨時間、跨空間、跨業(yè)態(tài)的全景生態(tài)文旅節(jié)事活動，開啟了中國旅游節(jié)慶新時代。

圍繞“歡樂在一起”的主題，2019華僑城文化旅游節(jié)再出發(fā)。聯(lián)動50城，橫跨春夏秋3個季節(jié)共6個月，展開近500項主題文旅活動，覆蓋旅游度假區(qū)、美麗鄉(xiāng)村、特色小鎮(zhèn)、文化演藝、主題公園、云南全域旅游等十大活動類別，串珠成鏈，在全國范圍內(nèi)共同繪就一張文化旅游歡樂地圖。如今進入“狂歡之夏”階段，文化旅游節(jié)各項精彩活動高潮迭起，不斷為游客帶來歡樂體驗。

作為2019華僑城文化旅游節(jié)的重要內(nèi)容，上海歡樂谷狂歡節(jié)上，東歐奇幻火舞《烈火奇緣》每晚震撼上演，超高清巨型球幕影院推出的《奇境：穿越北緯30度》、大型影視特技實景表演《新上海灘風云》帶來沉浸式歡樂體驗。瑪雅海灘水公園全新升級潑水廣場，首次在傳統(tǒng)潑水中加入電音、鋼管舞等潮流元素，“新鮮、好玩、清爽、互動指數(shù)高”是體驗者的一致評價。

遼寧千山風景區(qū)是華僑城管理的國家5A級旅游景區(qū)。2019華僑城文化旅游節(jié)暑期階段的重要內(nèi)容之一——遼寧千山嘉年華剛剛結束，涵蓋了“2019夏日激水狂歡節(jié)”“2019御湯泉之夜郎朗和他的朋友們千山鋼琴音樂會”“第三屆熱氣球光雕音樂節(jié)”“2019清水灣之夜程野千山專場演出”等活動，吸引了大批游客參與，游客也從中得到了更加豐富、優(yōu)質的文化體驗。

“通過音樂會的傳播，不僅展示了鞍山市的旅游資源及深厚的文化底蘊，并且對推動鞍山市‘四產(chǎn)融合’發(fā)展、激發(fā)城市活力、著力打造中國北方重要旅游休閑目的地城市的總體布局、提升千山景區(qū)在海內(nèi)外影響力起到了重要作用。本次文化旅游節(jié)以點串線，以線帶面，通過旅游搭臺，相關行業(yè)逐一登場，唱好四產(chǎn)融合這臺大戲?！边|寧千山旅游集團有限公司董事長李松濤說。

安徽天柱山也是本屆華僑城文化旅游節(jié)的受益者。天柱山管委會宣傳中心副主任許一川表示，天柱山通過與華僑城的賦能合作為切入點，在推動天柱山品牌效應、經(jīng)濟效應和天柱山上市的同時，整合潛山的旅游資源，助力潛山全域旅游的發(fā)展。雙方將以賦能合作為起點，整合和投資開發(fā)天柱山的優(yōu)質旅游資源，以“賦能合作+投資調研+上市籌備+全域發(fā)展”為實施路徑，以天柱山為龍頭，帶動潛山市乃至安慶市的全域旅游發(fā)展。

不斷創(chuàng)新 致力精品引領文旅風尚

在線下活動豐富多彩的同時，2019華僑城文化旅游節(jié)線上的同步活動同樣精彩。據(jù)悉，2018年，華僑城發(fā)布了自主開發(fā)、面向游客提升旅游體驗的一站式服務平臺——“花橙旅游”，提供旗下景區(qū)票務、酒店住宿及周邊旅游度假產(chǎn)品和主題商品的線上預訂服務，并推出“花橙暢游卡”產(chǎn)品，傳遞“一卡暢游華僑城”理念。2019華僑城文化旅游節(jié)升級新一代品類豐富、玩法多樣的“花橙旅游”，推出三大類產(chǎn)品，并推動旗下全部旅游企業(yè)的旅游產(chǎn)品全線上架。

“三大花橙產(chǎn)品類別可滿足游客在時間、空間和地域上的差異化需求。為回饋廣大游客，本屆文化旅游節(jié)舉辦期間，華僑城集團總計將在‘花橙旅游’平臺投放價值超5000萬元的優(yōu)惠券，同時以超低折扣推出了花橙深圳、巴蜀、北方、云南旅游卡，為全民旅游歡樂加碼?！比A僑城相關負責人說。

值得一提的是，2019華僑城文化旅游節(jié)通過無數(shù)歡樂場景打造國民品質旅游消費節(jié)，為游客創(chuàng)造歡樂。在成都黃龍溪·歡樂田園體驗地道川西生活、在三亞中廖村騎行椰林花海、在深圳大鵬所城觸摸歷史的余韻……不僅游客體驗到了豐富多彩的旅游活動，也有越來越多的地方感受到華僑城文化旅游節(jié)為地方經(jīng)濟轉型升級帶來的變化，并表示找到了旅游轉型升級的路徑。

“舉辦節(jié)事活動對優(yōu)化旅游資源配置、提升地方知名度、彌補淡季需求不足、弘揚傳統(tǒng)文化、帶動旅游相關消費、塑造企業(yè)品牌形象有促進作用。近期，華僑城遍及多個城市、長周期的主題旅游節(jié)事活動受到了眾多旅游者的關注?！敝袊缈圃郝糜窝芯恐行母敝魅螀墙鹈繁硎尽?/p>

華僑城集團有限公司總經(jīng)理姚軍表示，在文旅融合背景下，作為以文化旅游為主業(yè)的央企，華僑城將繼續(xù)響應時代號召，推動旅游消費升級，豐富人民美好生活。華僑城力爭讓“文化旅游節(jié)”成為旅游業(yè)供給側結構性改革的一次重大突破，并以此為契機持續(xù)為人民群眾提供更豐富、更享受、更優(yōu)質的旅游產(chǎn)品。(采訪組成員：馮悅 陳熠瑤 周鳳文 丁寧 執(zhí)筆：邢麗濤 馮悅)