2019寧波國際旅游展上，寧波主題館的飲食文化專區(qū)吸引不少市民駐足拍照。(李冰 攝)

9月1日下午，2019寧波國際旅游展在寧波國際會(huì)展中心落下帷幕。統(tǒng)計(jì)顯示，8月30日至9月1日，展會(huì)共吸引10萬人次進(jìn)場(chǎng)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額8100萬元。

人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求，正越來越多地體現(xiàn)在文化和旅游消費(fèi)方面。今年8月23日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，要求順應(yīng)人民群眾文化和旅游消費(fèi)提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級(jí)新趨勢(shì)，深化文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，從供需兩端發(fā)力，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)設(shè)施更加完善、消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加合理、消費(fèi)環(huán)境更加優(yōu)化，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。

在此背景下，寧波要如何激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力，在文旅融合方面走出“寧波路徑”？

融合元年，文創(chuàng)元素助力旅展

本屆旅展，一組用“寧波微笑”標(biāo)志設(shè)計(jì)出來的文創(chuàng)產(chǎn)品受到不少市民的喜愛。這個(gè)笑臉的鼻梁位置是個(gè)藍(lán)色的“I”，象征聯(lián)通著海洋與絲綢之路，兩只眼睛則是用彩金繪就的“NB”，代表的是稻作手工文化下的寧波，綠色上揚(yáng)的嘴角表現(xiàn)天人和諧的健康生活，一顆紅是萬千寧波公益志愿者匯聚的大愛之心。

“去年7月，我們團(tuán)隊(duì)接觸到出土于鎮(zhèn)海魚山·烏龜山遺址的河姆渡文化——人面紋器耳‘遠(yuǎn)古的微笑’，瞬間被這個(gè)極具穿透性的符號(hào)觸發(fā)了靈感，想設(shè)計(jì)一款可以代表寧波的符號(hào)?！睂幉幕瘎?chuàng)意有限公司創(chuàng)始人王安之說，這是寧波人最早的表情化自我表達(dá)，也是寧波人傳承千年的城市態(tài)度，于是設(shè)計(jì)了“寧波微笑”，并將它應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品上。

今年是文旅融合元年，2019寧波國際旅游展文旅融合的元素突顯。據(jù)寧波海絲國際旅游交流中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，寧波文旅融合主題館邀請(qǐng)了20家非遺文創(chuàng)單位，圍繞“順著運(yùn)河來看?！笨傊黝}，推出了10條精選寧波文旅特色一日游、兩日游線路和寧波周邊旅游產(chǎn)品。

順著“海絲文化”“山海風(fēng)情”“都市時(shí)尚”等主線，不少區(qū)縣(市)展館根據(jù)自身特色，挖掘主打產(chǎn)品，推出不少亮點(diǎn)線路。寧海館以霞客游學(xué)多日游產(chǎn)品為主題，重點(diǎn)展示霞客開游地西門城樓、百縣千碗；象山館內(nèi)安排了非物質(zhì)遺產(chǎn)灰汁團(tuán)、蘿卜團(tuán)制作等美食體驗(yàn)活動(dòng)；北侖館以甬秀、港口、樂園、沙灘等來展示北侖港口海洋文化運(yùn)動(dòng)休閑旅游……

“從今年旅游總體銷售情況看，文創(chuàng)、非遺等產(chǎn)品成為新亮點(diǎn)?！笔形膹V旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人舉例說，寧波市旅游投資發(fā)展有限公司推出的寧波首張文旅生活卡3天銷售額就達(dá)13萬元；北侖浙江恒榮文化發(fā)展有限公司設(shè)計(jì)的海絲特色集裝箱文創(chuàng)禮盒，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)訂量5000套，成交額達(dá)150萬元。

海河文化，寧波優(yōu)勢(shì)有待深耕

談起寧波，人們或許不知道寧波還是個(gè)文化之城。

作為第一批“國家歷史文化名城”，寧波歷史文化資源富集，形成了以浙東學(xué)術(shù)文化為核心、海上絲綢之路為主線的獨(dú)特文化基因。大運(yùn)河申遺成功和海絲申遺,讓寧波“中國大運(yùn)河出?？凇焙汀昂Ｉ辖z綢之路起航地”的特殊地位確立，文化旅游節(jié)的“海絲古港·微笑寧波”主題口號(hào)應(yīng)運(yùn)而生。

不過，相較于杭州等利用運(yùn)河文化發(fā)展旅游的城市，或是泉州等走海絲文旅融合之路的城市，寧波對(duì)歷史文化的深耕與應(yīng)用，似乎均還差了一口氣。

據(jù)了解，目前，杭州已有63艘船舶投入運(yùn)河巴士和旅游項(xiàng)目，其中12艘專門用于旅游觀光，水上游線年均接待游客130余萬人次，年收入約1500萬元，千年古鎮(zhèn)塘棲一日游以及盛世錢塘夜游之旅尤其受歡迎?！昂贾菸磥頃?huì)打造一條5.8公里的‘運(yùn)河-杭鋼-半山’的山水廊道，保留原來的工業(yè)遺存風(fēng)貌，串聯(lián)運(yùn)河新城運(yùn)動(dòng)休閑生態(tài)區(qū)、文化休閑產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、都市休閑區(qū)?！焙贾葸\(yùn)河集團(tuán)文化旅游有限公司旅游發(fā)展事業(yè)部副總經(jīng)理胡俊曾在接受采訪時(shí)表示。

泉州則探索出一條文化及產(chǎn)業(yè)深度融合之路，成功打造的多個(gè)文旅IP，成為游客必到打卡的“網(wǎng)紅”。去年該市累計(jì)接待游客6659.88萬人次，同比增長(zhǎng)21.7%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入同比增長(zhǎng)29.1%。

“寧波擁有眾多的文物古跡、博物館、非遺項(xiàng)目、傳統(tǒng)村落等文化資源，如何讓文化遺產(chǎn)保護(hù)利用與旅游業(yè)發(fā)展相結(jié)合，依托文物資源發(fā)展非遺旅游、游學(xué)旅游等，都是近期亟須破解的問題?！笔形膹V旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，而核心難題，就是如何進(jìn)一步深化文化與旅游的融合。

以文促旅，寧波要走自己的路

文化是旅游的魂、旅游是文化的體，旅游是具有文化內(nèi)涵的產(chǎn)業(yè)。寧波該如何做好文化與旅游融合這篇文章？

已經(jīng)在文化旅游領(lǐng)域工作了40多年的著名文化旅游策劃人陳民憲曾在采訪中表示，“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”，寧波需要在落實(shí)過程中，努力找準(zhǔn)文化旅游的“最大公約數(shù)”，找到突破口，以點(diǎn)帶面，以此實(shí)現(xiàn)文旅的真正融合。

“以文促旅”，要做好“旅游區(qū)分”和“文化分區(qū)”。旅游作為綜合性的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，需要針對(duì)不同的市場(chǎng)需求對(duì)文化的很多方面進(jìn)行區(qū)分，例如針對(duì)喜歡宗教的旅游群體提供宗教名勝線路，針對(duì)初級(jí)觀光群體提供代表城市特色的旅游產(chǎn)品等。同時(shí)，通過進(jìn)行更深入、更系統(tǒng)的文化價(jià)值發(fā)掘和整理，延長(zhǎng)游客在旅游目的地的滯留時(shí)間，拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，并將旅游資源連點(diǎn)成線，連線成面。

而“以旅彰文”的重點(diǎn)則在于讓文化成為游客體驗(yàn)的載體，隨著旅游業(yè)迅速擴(kuò)大影響?！芭e個(gè)例子，寧波可以加強(qiáng)對(duì)旅游歷史文獻(xiàn)的收集整理和開發(fā)利用，依靠藝術(shù)手段和科學(xué)手段，將旅游資源進(jìn)行藝術(shù)化處理，使旅游資源的文化內(nèi)涵生動(dòng)形象地展示出來?！币晃粚＜艺f。

“目前，我市正設(shè)計(jì)推出以‘海絲古港，微笑寧波’為龍頭，以區(qū)域、產(chǎn)品、企業(yè)、活動(dòng)品牌為補(bǔ)充的多層次、立體化城市旅游品牌1 X體系?！笔形膹V旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，以運(yùn)河文化和海絲文化為例，我市將按照“山海統(tǒng)籌、城鄉(xiāng)兼顧、生態(tài)優(yōu)先、重點(diǎn)引領(lǐng)”布局思路，整合形成河姆渡—三江口—大運(yùn)河和海絲之路文化旅游帶，提升打造三江口、天一閣·月湖、泛外灘等都市旅游板塊，象山港灣、杭州灣等海洋旅游板塊，雪竇山、四明山等山水生態(tài)旅游板塊，并積極參與浙東唐詩之路和佛道名山旅游帶建設(shè)規(guī)劃，整合古港遺跡資源開發(fā)海絲旅游精品線路，推動(dòng)海上絲綢之路非遺活態(tài)化、景觀化、時(shí)尚化。“文旅融合，寧波要走自己的路。”