2018年，浙江省鄉(xiāng)村旅游共接待游客3.7億人次，鄉(xiāng)村旅游總收入3112億元，鄉(xiāng)村旅游已成為全省旅游的重要市場(chǎng)。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展極大地改變了農(nóng)村面貌，壯大了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加了農(nóng)民收入，是振興鄉(xiāng)村的重要舉措。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但還存在發(fā)展不充分、不平衡的狀況。一是鄉(xiāng)村旅游地差異化特征不明顯，旅游熱點(diǎn)挖掘不充分，大部分旅游地缺少獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)和游客體驗(yàn)式活動(dòng)。二是鄉(xiāng)村旅游游客消費(fèi)不充分，人次規(guī)模巨大但收入不高，周末游和一日游占比大，吃、住、游、樂(lè)、購(gòu)的消費(fèi)鏈培育不充分。三是鄉(xiāng)村旅游季節(jié)性差異大，市場(chǎng)淡旺季明顯，這種狀況制約了鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。

要更好發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興新引擎的作用，我認(rèn)為要做到以下幾點(diǎn)：首先，鄉(xiāng)村旅游要堅(jiān)持走融合發(fā)展道路。可以與自然景觀、歷史文化、特色產(chǎn)業(yè)等有機(jī)融合，如把旅游項(xiàng)目植入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之中，增加農(nóng)作物觀光、農(nóng)耕生活體驗(yàn)；大力挖掘農(nóng)村民俗歷史文化，使鄉(xiāng)村旅游更具鄉(xiāng)土氣息。

其次，要?jiǎng)訂T各方積極性，形成合力。政府要發(fā)揮引導(dǎo)作用，既要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興，也要?jiǎng)訂T社會(huì)力量參與鄉(xiāng)村旅游建設(shè)。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民能夠從事的項(xiàng)目和業(yè)態(tài)，要鼓勵(lì)其優(yōu)先參與，讓農(nóng)民成為直接的投入者、建設(shè)者和主要的得益者，同時(shí)要發(fā)揮旅游龍頭企業(yè)的示范和引領(lǐng)作用。對(duì)那些無(wú)法形成投入產(chǎn)出閉環(huán)運(yùn)營(yíng)但對(duì)區(qū)域整體發(fā)展推動(dòng)力強(qiáng)的項(xiàng)目，政府應(yīng)提供足夠的財(cái)政投入，奠定區(qū)域鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基礎(chǔ)。

最后，要著力打造鄉(xiāng)村旅游持續(xù)興旺的市場(chǎng)環(huán)境。要更多地發(fā)展農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)模式以適應(yīng)“周末旺”的旅游現(xiàn)狀；在短期觀光休閑游的基礎(chǔ)上，增加中、長(zhǎng)期的健康養(yǎng)生度假游，使鄉(xiāng)村旅游走得進(jìn)、留得住、住得長(zhǎng)；加大機(jī)關(guān)單位和企業(yè)“帶薪休假”的力度，增強(qiáng)休假時(shí)間安排的靈活性；利用市場(chǎng)機(jī)制調(diào)節(jié)旅游市場(chǎng)的供需關(guān)系，既打擊“黃金周”的“宰客”行為，同時(shí)也要利用價(jià)格杠桿平抑集中暴發(fā)的人為擁堵。