下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2019年12月5A級景區(qū)品牌100強榜單”。月度5A級景區(qū)品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數(shù)據(jù)解讀景區(qū)在互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

一、百強榜單

二、本月榜單分析

東北西北市場升溫 遼寧甘肅突破入圍

環(huán)比上月，本月華北、華東及華南地區(qū)市場熱度減退，但東北和西北地區(qū)上榜景區(qū)數(shù)量呈現(xiàn)出大幅上漲態(tài)勢，其中東北增幅最為顯著，環(huán)比上升66.67%。相較于其他省份，本月 遼寧甘肅表現(xiàn)突出，區(qū)域內(nèi)百強景區(qū)從無到有，實現(xiàn)跨越式增長。東北地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，森林、草原、濕地、冰雪旅游資源獨具特色，在12月數(shù)據(jù)監(jiān)測中，該地區(qū)共有5家景區(qū)進入百強名單，其中本溪市本溪水洞景區(qū)和大連老虎灘海洋公園作為百強新秀成功入圍。西北地區(qū)本月表現(xiàn)尤為亮眼，甘肅敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)繼8月份后再度晉級百強。

邁點研究院認為，在國家政策、企業(yè)及消費者支持下，冰雪旅游已然走上旅游發(fā)展的快車道，作為冰雪資源豐富的東北，憑借其規(guī)?；?、品牌化、多元化的冰雪旅游項目，在寒冷冬季對游客獨具吸引力；伴隨西部景區(qū)“快旅慢游”交通網(wǎng)絡的不斷構(gòu)建，游客同景點之間的時長得到大幅縮減，交通通達能力的提升將有助于景區(qū)突破季節(jié)性限制，向全時段旅游轉(zhuǎn)變。

近五成景區(qū)排名上升 人文景觀類景區(qū)熱度激增

本月百強榜單中，近五成景區(qū)排名上升，46家景區(qū)排名下滑，持平景區(qū)數(shù)量7家，在上升景區(qū)中，華東地區(qū)位列榜首（18家），西北地區(qū)增幅最大，環(huán)比上漲400%。從百強景區(qū)類型來看，本月文化古跡類景區(qū)穩(wěn)居第一，上榜率（該類型景區(qū)上榜數(shù)量/該類型景區(qū)總數(shù)）高達50.88%，與上月相比，以上?？萍拣^和常州春秋淹城為代表的人文景觀類景區(qū)市場熱度激增，環(huán)比增長21.43%。

邁點研究院認為，旅游業(yè)作為一個外延寬泛、關(guān)聯(lián)度強的產(chǎn)業(yè)，較易同其他產(chǎn)業(yè)相融合，培育新增長點，形成新動能，而旅游同文化和科技的碰撞相遇，有助于催生出更多新業(yè)態(tài)，給予當代游客更多新選擇；以科技為載體，深入挖掘區(qū)域文化內(nèi)涵，通過沉浸式體驗使游客在交互中實現(xiàn)古今穿越，有助于豐富旅游形式，為現(xiàn)代旅游發(fā)展注入新活力。

MBI指數(shù)超七成上升 北京四川增幅明顯

經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月MBI指數(shù)超七成上升，其中MBI指數(shù)上升幅度最大的地區(qū)是華北地區(qū)，環(huán)比增長10.21%，相較于其他省份，北京和四川本月增幅較為顯著，區(qū)域范圍內(nèi)，表現(xiàn)最為突出的是故宮博物院和樂山峨嵋山景區(qū)。12月份故宮再出新品，故宮博物館聯(lián)合健力寶共同推出“祥龍納吉罐”，童年的味道健力寶也穿上了“龍袍”，通過跨界合作、包裝營銷，故宮再次吸引眾人眼球，為自身帶來巨大流量收益。 7月底經(jīng)國家旅游監(jiān)管部門審查，對峨嵋山景區(qū)做出通報批評責令整改的處罰通知，本月其整改達標后重回大眾視野，期間，該景區(qū)率先引入5G通信技術(shù)，通過科技實現(xiàn)對游客行為及潛在客源的分析預判，加強智慧景區(qū)建設(shè)，深化游客體驗，相關(guān)運營舉措大幅提升景區(qū)品牌影響力。

邁點研究院認為，景區(qū)在明晰自身優(yōu)勢的前提下，結(jié)合時代需求，創(chuàng)意推動多元跨界，有利于盤活傳統(tǒng)景區(qū)，推動區(qū)域旅游發(fā)展；從嚴重警告到直接“摘牌”，文旅部重拳整改旅游景區(qū)，在此種高壓態(tài)勢下，A級景區(qū)動態(tài)管理已成常態(tài)，景區(qū)評級規(guī)范管理成為必然。

三、重點關(guān)注景區(qū)案例

以榜單數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關(guān)注及品牌運營四個維度分別對5A級景區(qū)進行甄選，選取每個細分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數(shù)增幅較大的景區(qū)作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉5A景區(qū)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質(zhì)景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關(guān)執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——麗江古城景區(qū)

在反映潛在用戶關(guān)注的搜索指數(shù)上，本月麗江古城景區(qū)表現(xiàn)較為突出。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，12月麗江古城景區(qū)搜索指數(shù)高達42.04，環(huán)比增長38.47%，這表明旅游市場中關(guān)注該景區(qū)的潛在客群逐漸增多。

麗江古城地處云貴高原，是中國以整座古城申報世界文化遺產(chǎn)獲得成功的兩座古城之一。據(jù)百度指數(shù)顯示，本月麗江古城景區(qū)整體日均值1346，移動日均值1066，環(huán)比增長7%。用戶畫像方面，從客源市場來看，云南本省作為景區(qū)主要潛在客源地，省外潛在客群重點分布在地緣優(yōu)勢佳且經(jīng)濟發(fā)達的廣東??；從人群屬性來看，整體潛在客群市場以中青年為主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比為43.62%，其次是30-39歲，占比23.37%，在性別分布上，女性占比近六成，男性比例僅為41.61%。這表明獨具特色的地方民族習俗和歷史文化底蘊深厚的古代城市建設(shè)對年青一代更具吸引力，借助地緣優(yōu)勢，景區(qū)周邊發(fā)達省份潛在客群消費潛力旺盛。

實際客群突出案例——杭州西湖風景區(qū)

在反映實際客群關(guān)注度方面的輿情指數(shù)上，本月表現(xiàn)突出的是杭州西湖風景區(qū)。經(jīng)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測，12月杭州西湖輿情指數(shù)高達190.49，環(huán)比增長11.81%。從全年該景區(qū)輿情指數(shù)變動來看，除9月及11月呈現(xiàn)小幅度下降之外，整體處于穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢。

“天下西湖三十六，就中最美是杭州”，杭州西湖憑借其秀麗的湖光山色和眾多的名勝古跡馳騁中外。經(jīng)邁點研究院監(jiān)測，本月杭州西湖市場熱度激增，據(jù)統(tǒng)計，該景區(qū)在同程、去哪兒、攜程等主流OTA平臺上新增評論26904條，累計點評總數(shù)近20萬條，加權(quán)平均好評率高達92.43%，從OTA平臺點評來看，游客更喜愛在美團、攜程及大眾點評上購買門票及發(fā)表用戶評論，西湖景致、景區(qū)服務及周邊餐飲使游客感受最為深刻。這表明依托特色旅游資源，文化積淀厚重的自然風景名勝區(qū)在市場中具有持續(xù)吸引力。

媒體關(guān)注突出案例——本溪市本溪水洞景區(qū)

就12月媒體指數(shù)表現(xiàn)而言，本溪市本溪水洞景區(qū)表現(xiàn)最優(yōu)，指數(shù)增至10.29，排名整體提升208位，相較于上半年，該景區(qū)下半年媒體關(guān)注度較高。

本溪水洞位于遼寧省本溪市太子河畔，作為目前世界第一長的地下充水溶洞，本溪水洞融山、水、洞、泉及古人類文化遺址于一體，被譽為“北國一寶”、“天下奇觀”。12月份，零下20度的本溪水洞被霧凇“光顧”，屆時洞外霧凇冰瀑，晶瑩剔透，洞內(nèi)鐘乳奇峰，神趣盎然，宛若人間仙境，奇特美景引發(fā)騰訊新聞等多家媒體宣傳報道，促使該景區(qū)本月媒體指數(shù)呈現(xiàn)量級增長。受益于特有節(jié)氣所產(chǎn)生的特色旅游景觀獨具市場吸引力，具有該特質(zhì)的旅游景區(qū)可有效利用此優(yōu)勢，因地制宜地打造景區(qū)核心吸引物，提升品牌影響力。

運營突出案例——阿壩藏族羌族自治州九寨溝景區(qū)

運營指數(shù)顯示，本月表現(xiàn)最為突出的是阿壩藏族羌族自治區(qū)九寨溝景區(qū)，其指數(shù)增幅高達34.42，位列百強首位，環(huán)比增長52.41%，呈現(xiàn)出指數(shù)級增速。從全年運營指數(shù)來看，該景區(qū)在經(jīng)歷5月份斷崖式下跌之后，呈現(xiàn)出階段性增長趨勢。

九寨溝位于四川省西北部岷山南段，是中國首個以保護自然風景為主要目的的自然保護區(qū)。據(jù)邁點研究院數(shù)據(jù)監(jiān)測， 12月，九寨溝景區(qū)官方微博新增粉絲47916位，粉絲數(shù)累計超過181萬，新增發(fā)布內(nèi)容46條，累計發(fā)布量14083條，微博內(nèi)容以九寨溝冬季美景圖文及視頻展示為主，運營效果在同類景區(qū)中較高?；诩竟?jié)所產(chǎn)生的景觀風貌在官方媒介的運營下，能夠有效提升景區(qū)影響力，進一步拓展其受眾范圍。

四、新晉Top 100景區(qū)

同上月相比，12月共有8家新晉景區(qū)入圍百強榜單，其中華東新晉景區(qū)3家，東北和西北各有2家，華北地區(qū)新晉景區(qū)1家。本月新晉榜單中，中央電視臺無錫影視基地三國水滸城景區(qū)表現(xiàn)十分突出，憑借其高輿情指數(shù)，景區(qū)排名較上月提升63名，成功突破進入百強名列。

五、榜單數(shù)據(jù)說明

“2019年12月5A級景區(qū)品牌100強榜單”數(shù)據(jù)來源于邁點品牌指數(shù)MBI，根據(jù)12月邁點品牌指數(shù)MBI的258個5A景區(qū)數(shù)據(jù)匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1. 邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點品牌指數(shù)MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數(shù)、輿情指數(shù)、運營指數(shù)、媒體指數(shù)4個維度分析品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數(shù)監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數(shù)據(jù)分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數(shù)MBI數(shù)據(jù);a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權(quán)系數(shù);SI(search Index)，指搜索指數(shù);PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數(shù);OI(Operation Index)，指運營指數(shù);MI(Media Index)，指媒體指數(shù)。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數(shù)數(shù)據(jù)對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數(shù)MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(shù)(SI)：一段時期內(nèi)，品牌關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權(quán)和。

(2)輿情指數(shù)(PI)：一段時期內(nèi)，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網(wǎng)站的點評累計情況。

(3)運營指數(shù)(OI)：一段時期內(nèi)，品牌在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的運營情況，如官網(wǎng)、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(shù)(MI)：一段時期內(nèi)，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關(guān)鍵詞相關(guān)的正面新聞數(shù)量。

2. 統(tǒng)計時間：2019年12月1日-12月31日

3. 監(jiān)測范圍：國內(nèi)5A級景區(qū)

基于百人團隊的全時監(jiān)測、超千種維度的數(shù)據(jù)抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數(shù)MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數(shù)據(jù)表象精煉為客觀指數(shù)并加以呈現(xiàn)。歷經(jīng)10年有余的數(shù)據(jù)積淀與深耕，邁點品牌指數(shù)MBI也日益成為洞察行業(yè)品牌發(fā)展變化的風向標。