“挺玄幻的一個事情，大家宅家就可以穿越亞洲大陸，來到北非的埃及，看下小時候課本上學(xué)到的獅身人面像和金字塔?！杯h(huán)球旅行情報局主播站在開羅金字塔前對著手機屏幕上的觀眾說。

因為疫情出門遠(yuǎn)行受到限制，在線觀看旅游直播的人多起來?！霸坡糜巍笨春Ｑ蠊珗@的海底世界，看廣袤無垠的巴丹吉林沙漠，看主播逛吃泰國市集。

3月16日開始武大校園櫻花盛開在飛豬開播，10點一開播線上直播間就涌入了30萬人。

飛豬平臺的數(shù)據(jù)顯示，進入到3月，云旅游的直播場次和觀看量都出現(xiàn)三位數(shù)的環(huán)比增長。3月截至目前直播超過2000場，觀看人次超過千萬，單場最高觀看量達(dá)到800多萬，旅行直播的平均觀看時長增加到10分鐘以上。

旅行商家和旅行達(dá)人在直播間帶領(lǐng)網(wǎng)友實地打卡，從新西蘭毛利部落到德國萊茵河畔、從曼谷清邁到雅典阿姆斯特丹，再到斯洛文尼亞、埃及、塞爾維亞、加拿大、柬埔寨等地，直播內(nèi)容覆蓋全球30多個國家和地區(qū)。其中最受中國游客歡迎的城市，分別是海外的曼谷、東京、普吉島，和國內(nèi)的杭州、重慶、成都。

最受歡迎的內(nèi)容有三類。人們“云擼”動物的熱度長期高漲，在手機屏幕上欣賞四川大熊貓的憨態(tài)，或是看海洋世界里動物的曼妙身姿。第二類是海外目的地的本地生活內(nèi)容，比如在曼谷逛夜市，逛酒吧。第三類是知識型的博物館講解，和布達(dá)拉宮合作的直播有千萬級用戶觀看。

上海海昌海洋公園在2月進行了10場直播，總計觀看量已超過1600萬人次，近期還別出心裁，策劃了一場鯊魚和企鵝的發(fā)呆比賽，看哪種動物先動，一小時中有十幾萬人涌入直播間。

“這也是疫情時期的無聊經(jīng)濟?！憋w豬直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、消費者營運副總經(jīng)理徐翔說，“宅家的情況下，人們對娛樂化、趣味化、實景的，結(jié)合治愈概念的內(nèi)容，非常歡迎?！?/p>

疫情期間，旅游直播的實景實況，主播互動，以及趣味性和知識性的結(jié)合，一方面使旅游主播的熱度在淘寶全網(wǎng)主播中擠進前列，另一方面對于旅游商家來說，2月忙完訂單退訂事宜后，可以通過直播和用戶保持緊密聯(lián)系，積累私域流量，對品牌進行曝光和宣傳。

“旅游是個非標(biāo)產(chǎn)品，商品形式復(fù)雜，用戶個性化需求多樣，決策周期長，直播是個好的信息傳遞載體，讓用戶身臨其境，互動，讓用戶種草?！毙煜枵J(rèn)為，旅游直播能讓更多小眾、非標(biāo)準(zhǔn)化的旅游產(chǎn)品有機會露出，甚至改變旅游行業(yè)的供給側(cè)，由游客喜好來影響旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)。

飛豬、馬蜂窩都在疫情期間擴充了旅游直播內(nèi)容。民宿，酒店，博物館，都成為線上游客的云游目的地。

“疫情也倒逼了整個旅游行業(yè)去擁抱數(shù)字化的營銷方式。”徐翔說。

“大樂之野”、“黃山澍德堂”、“張家界五號山谷”以及莫干山、大理洱海等地的網(wǎng)紅民宿在馬蜂窩進行了線上直播，展示民宿周圍的獨特風(fēng)景和生活方式。馬蜂窩旅游研究院負(fù)責(zé)人馮饒表示，未來這些直播產(chǎn)品將添加“掛貨”功能，觀眾可以對喜歡的民宿預(yù)訂下單。

另外，江浙滬、山東、云南、海南等地的110多家民宿成立了民宿直播聯(lián)盟，開啟飛豬直播。飛豬民宿行業(yè)的Top商家小豬短租數(shù)據(jù)顯示，今年全國民宿行業(yè)的訂單損失率在90%左右，民宿行業(yè)的數(shù)字化運營手段急需轉(zhuǎn)型。

另外，受疫情沖擊的酒店業(yè)，也開始將直播作為一種新的數(shù)字化營銷方式。在飛豬平臺，萬豪、雅高、香格里拉等國際酒店集團，幾乎天天都有大廚直播。萬豪酒店的曹師傅直播做脆皮乳鴿，武漢香格里拉的徐文主廚，說話風(fēng)趣幽默，被網(wǎng)友評價稱簡直是主廚界的李佳琦。開元酒店在飛豬的直播除了主廚吃播，還直播開元森泊酒店的小動物，該品牌最受親子人群歡迎。

這些酒店通過直播內(nèi)容，結(jié)合酒店預(yù)售，帶貨量在近期也有了明顯提升?！氨热玳_元酒店集團過去3至5天，在飛豬上的商品交易額接近一千萬。”徐翔說，“酒店集團在疫情之前沒有大規(guī)模地做過直播，只有零星嘗試，而最近幾乎所有的酒店集團都在擁抱直播這種形式，甚至成立專門的直播團隊，酒店集團號召旗下單個酒店也參與直播。”

知識型的博物館直播內(nèi)容在疫情期間也明顯增長。馬蜂窩和快手合作了“全球博物館云參觀”系列，由馬蜂窩商家在境外博物館實景拍攝，包括大都會博物館、盧浮宮、凡爾賽宮等等。

其中“丹麥安徒生博物館”的直播最受歡迎，主播“丹麥萌叔”是在當(dāng)?shù)厣畛^20年的金牌講解員，他還邀請了南丹麥大學(xué)文化科學(xué)系博士研究生、丹麥安徒生學(xué)著名學(xué)者Ejnar Stig Askgaard 作為特約嘉賓，直播過程展現(xiàn)了博物館中安徒生使用過的高頂帽，安徒生一百多年前的旅行裝備，講述了安徒生的一生。

飛豬目前開播的博物館數(shù)量有三十多家，預(yù)計三月份會有上百家境內(nèi)外博物館入駐淘寶的旅行直播。

疫情期間旅游直播的火爆，也讓更多原來活躍在線下的非職業(yè)主播，參與到旅游直播中來。比如博物館的講解員，和海外生活的當(dāng)?shù)厝A人。

“我們有原來故宮的講解員竇老師，還有紐約大都會博物館的講解員，他們有豐富的知識儲備，并且能講得有趣味性。做直播只是讓他們的工作方式從面對幾十個人講解，變成面對幾十萬人。”徐翔說到。

徐翔認(rèn)為，旅游直播除了休閑娛樂，也具備目的地營銷的屬性，可以幫目的地做推廣，并和異業(yè)產(chǎn)品，比如吃住行游購物結(jié)合。對旅游商家來說，更要考慮清楚做一場直播之外的商業(yè)鏈路，比如入駐平臺，開通店鋪，積累粉絲，如何種草，做產(chǎn)品預(yù)售，活動營銷，以及服務(wù)用戶。

“目前旅游行業(yè)的直播運營仍然存在瓶頸?！毙煜韪嬖V界面新聞，一是傳統(tǒng)門票經(jīng)濟的景區(qū)是否愿意擁抱新商業(yè)模式，第二點，是否具備有數(shù)字化營銷能力的人才，第三則是硬件問題，比如景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施是否完善，“有些風(fēng)景很好的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)不佳，或者有些風(fēng)景適合無人機拍攝?！?/p>