從一個“養(yǎng)在深閨人未識”的地級市，到享譽省內外的“最后的江南秘境”；從全省旅游業(yè)發(fā)展起步最晚的地區(qū)之一，到要將旅游業(yè)打造成千億級的第一戰(zhàn)略支柱產業(yè)；從單一的景區(qū)觀光游，到形成多元化的旅游中心城市、旅游縣城、風情小鎮(zhèn)、特色鄉(xiāng)村、旅游綜合體多級系統(tǒng)……近年來，以“綠水青山就是金山銀山”發(fā)展理念為指引，浙江麗水堅持把生態(tài)旅游業(yè)發(fā)展擺在重要位置，作為創(chuàng)建綠色發(fā)展綜合改革創(chuàng)新區(qū)、建設“美麗浙江”大花園最美核心園的主抓手，積極探索全域旅游發(fā)展的“麗水模式”，實現(xiàn)爭先進位大趕超。2019年，麗水市旅游總收入達677.9億元，同比增長16.6%。

鄉(xiāng)旅融合為美麗增色

距離遂昌縣城約1小時車程的湖山鄉(xiāng)紅星坪村，層巒疊嶂，風景秀美。與幾年前的靜謐相比，這里已是返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、吸引投資的熱土。

遂昌小伙蘇文一是紅星坪村上林山舍民宿合伙人之一。2016年回鄉(xiāng)過年時，他發(fā)現(xiàn)家鄉(xiāng)的美麗鄉(xiāng)村建設已頗具成效，便決定與兩個同鄉(xiāng)在村里開辦民宿。他們走遍全縣200多個村莊，最后將民宿定址在面對仙霞湖的紅星坪湖山頭自然村，租下了村里的老房子著手改造。2018年初，上林山舍開業(yè)。幾百元到上千元不等的價格，吸引了蘇浙滬各地游客，旺季時一房難求。

在云和縣長汀村，每年夏季，“湖景沙灘”的景觀總能吸引不少周邊游客。村干部藍克明介紹，2015年，村里利用拆違整治騰出的大片灘涂和湖面，投入200萬元，打造了一座平均寬度30米、綿延1公里的人工沙灘，還種有34棵高大的棕櫚樹。在湖水映襯下，大山深處迎來了“陽光沙灘”。全村農家樂、民宿從無到有，目前已發(fā)展到10余家，有床位60余個、餐位1100余個。

2006年7月，時任浙江省委書記習近平到麗水調研時明確指出：“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤為如此?！眱?yōu)質生態(tài)賦予麗水的靈氣，鑲嵌在深山綠水之中的美麗鄉(xiāng)村最能體現(xiàn)。近年來，麗水抓住這一優(yōu)勢，深入推進鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)培育，大力推進“麗水山耕”“麗水山居”等品牌，為市民、游客走入鄉(xiāng)村打開了通道，為鄉(xiāng)村風情“走出”大山和村民發(fā)展旅游提供了便利。百花齊放的創(chuàng)新項目、不斷回歸的鄉(xiāng)賢人才，為麗水鄉(xiāng)村發(fā)展注入了源源不斷的活力。

特色文化為產業(yè)賦能

2019年8月，麗水“巴比松”國際研討會暨2019古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)藝術節(jié)在蓮都區(qū)古堰畫鄉(xiāng)小鎮(zhèn)舉辦。作為一個已經連續(xù)3年舉辦的節(jié)會，此次活動以“麗水巴比松”藝術現(xiàn)象為元素，讓世界各國的藝術流派齊聚蓮都、進行交流，帶來了一場文化視覺盛宴。

古堰畫鄉(xiāng)坐落在麗水蓮都甌江與松陰溪交匯之處。20世紀80年代開始，甌江兩岸優(yōu)質的山水生態(tài)與人文景觀，便引起地方文藝群體的關注。這其中就有一批生長于本土的畫家群體，他們“以自然為師”的藝術創(chuàng)作理念，孕育了古堰畫鄉(xiāng)的藝術靈魂。借助藝術節(jié)平臺，小鎮(zhèn)一年一個變化，逐漸成為全市文旅融合發(fā)展的鮮活案例。

蓮都區(qū)文化和廣電旅游體育局副局長周永海表示，按照“區(qū)有品牌、鎮(zhèn)有亮點、村有特色”的目標，區(qū)里在鞏固原有的小鎮(zhèn)藝術節(jié)、鄉(xiāng)村春晚等品牌文體活動基礎上，著力做精文化休閑甌江山水詩之路，以此助推全域旅游發(fā)展。

麗水的山水風光和積淀深厚的歷史文化、獨具特色的民俗風情，也為攝影創(chuàng)作提供了素材和空間。

松陽縣古市鎮(zhèn)山下陽村是中國傳統(tǒng)村落，村內老屋鱗次櫛比，古樸自然。通過攝影家的鏡頭，村子逐漸被外界所了解。2019年，松陽本土攝影家葉高興還專門帶領一波攝影家在這里開展歷史文化影像調查。目前，山下陽村是實施古村落保護、以攝影產業(yè)助推鄉(xiāng)村振興、打造3A級景區(qū)村的重要樣板。

“文化是旅游的靈魂，是旅游產業(yè)長久發(fā)展的內生動力?！丙愃形幕蛷V電旅游體育局相關負責人表示，目前全市正在大力推進甌江文化品牌提升，同時挖掘紅色文化、畬族文化、僑鄉(xiāng)文化等特色文化資源，做精紅色之旅、古村之旅、攝影之旅等特色旅游產品，不斷促進文旅融合。

全民共享助全域發(fā)展

到過麗水的游客，大多對“一機游麗水”不陌生?！耙粰C游麗水”是基于微信公眾號而開發(fā)的智慧旅游綜合服務平臺，旨在讓每一位游客都能系統(tǒng)了解麗水旅游資訊。平臺還能提供智慧旅游線下“一條龍”綜合服務，目前具有查詢、預訂、智能體驗、購買等多項功能。

為方便市內游客“快”游麗水，2018年8月，原麗水市旅游委員會創(chuàng)新性推出全域旅游惠民卡。持卡享受的優(yōu)惠中，除了門票外，不少景區(qū)還把船票、娛樂項目、觀光車租賃等費用包含在內。除了有單人卡、家庭卡外，為鼓勵廣大基層工會會員在本地開展療休養(yǎng)，麗水還專門開設了工會會員卡。持卡人可采用線上領取虛擬卡，線下使用身份證或者二維碼入園。自正式發(fā)行以來，截至2019年10月底，總辦卡量達70750人次，景區(qū)刷卡量148915次。

看得見的“共享”還體現(xiàn)在城市、農村道路間隨處可見的“小白車”上。麗水市新能源汽車分時租賃項目于2015年12月啟動運行，并在2018年6月底初步實現(xiàn)麗水九縣市互聯(lián)互通。需要用車的市民、游客只需通過手機APP，搜索最近的新能源汽車租賃網(wǎng)點，注冊會員并交納押金便可租用。

“隨著麗水市聚合優(yōu)質資源發(fā)展全域旅游，分時租賃也與之聯(lián)系得更加緊密。將互聯(lián)網(wǎng)、新能源汽車和汽車租賃有效結合，探索分享經濟新業(yè)態(tài)新模式，可提高車輛和停車位使用效率?！闭憬愃A動新能源汽車運營服務有限公司相關負責人表示。

麗水市文化和廣電旅游體育局相關負責人表示：“讓全域旅游‘走得更快’，就要發(fā)動群眾參與全域旅游建設，讓群眾分享全域旅游發(fā)展紅利，將旅游業(yè)真正發(fā)展成為群眾滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。接下來，全市將繼續(xù)謀深旅游規(guī)劃、謀實旅游項目、謀好基礎配套，狠抓項目建設、提檔升級、產業(yè)融合，以共建共享突破發(fā)展瓶頸，走出麗水全域旅游發(fā)展新路徑?！?/p>