一票難求的演唱會(huì)門票、人氣爆棚的南岳景區(qū)、排隊(duì)用餐的美食店……衡陽文旅市場(chǎng)正火熱。

上半年湖南省衡陽市接待旅客3617.62萬人次，同比增長(zhǎng)8%；旅游收入364.25億元，同比增長(zhǎng)10.87%，均位居全省前列。根據(jù)衡陽市文化旅游廣電體育局預(yù)測(cè)，2024—2029年衡陽市文旅產(chǎn)業(yè)年度增速約為8%～12%。多措并舉興文旅、促消費(fèi)、擴(kuò)投資，讓“文旅興城”蓄勢(shì)發(fā)力，這對(duì)推動(dòng)衡陽文化和旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、升級(jí)發(fā)展，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)具有重要戰(zhàn)略意義。

文旅興城，打造千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)高地

擁有如此美景的湖南衡陽市，正大力將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，文旅迎來復(fù)蘇發(fā)展期。

近年來，湖南省委、省政府印發(fā)《關(guān)于加快建設(shè)世界旅游目的地的意見》，明確提出著力打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片，推動(dòng)衡陽加快建設(shè)世界旅游目的地；衡陽市委、市政府大力實(shí)施“制造立市、文旅興城”發(fā)展戰(zhàn)略，全力打造千億級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)高地。衡陽全市文旅市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，春節(jié)期間南岳衡山景區(qū)接待人次位居湖南全省第一，游客結(jié)構(gòu)顯著優(yōu)化，年輕游客占比達(dá)53%。

按照衡陽市的預(yù)測(cè)，到2025年，預(yù)計(jì)全市旅游總收入達(dá)1100億元以上，旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)6.5%以上，接待游客1億人次以上。

南岳區(qū)文化旅游廣電體育局提供的數(shù)據(jù)顯示，該區(qū)上半年實(shí)現(xiàn)接待游客682.79萬人次，同比增長(zhǎng)28.44%；旅游總收入90.08億元，同比增長(zhǎng)65.22%；全區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額18.14億元，增速7.7%。

為了讓流量變留量，近年來，南岳景區(qū)注重推動(dòng)傳統(tǒng)文化與時(shí)尚潮流相融合，打造一批傳統(tǒng)文化展示、旅拍打卡、沉浸式數(shù)字體驗(yàn)項(xiàng)目。

加大爭(zhēng)資爭(zhēng)項(xiàng)力度，爭(zhēng)取中央預(yù)算內(nèi)、新增債券資金3.89億元。深入開展湘商回歸行動(dòng)，對(duì)接文旅消費(fèi)企業(yè)，成功引進(jìn)樸歸生活民宿集群、“南岳里”特色餐飲等一大批項(xiàng)目。轉(zhuǎn)變思想觀念，由發(fā)展傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向追求綜合效益，注重延長(zhǎng)旅游上下游產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是通過旅游產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)等舉措，不僅豐富了旅游新業(yè)態(tài)，還激發(fā)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展新活力，推動(dòng)南岳區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售穩(wěn)健增長(zhǎng)。

擴(kuò)大有效投資，完善文旅設(shè)施

今年以來，衡陽共鋪排重點(diǎn)觀摩項(xiàng)目18個(gè)，總投資額50.63億元，其中社會(huì)投資46.67億元，占比92.17%，超過第二屆湖南旅游發(fā)展大會(huì)20個(gè)百分點(diǎn)。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。圍繞“打造以南岳衡山等為代表的歷史文化名片”目標(biāo)鋪排項(xiàng)目，完善文旅基礎(chǔ)設(shè)施，激活文旅資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。堅(jiān)持以文塑旅，以旅彰文，以南岳為龍頭，以市區(qū)為中心，擦亮南岳衡山歷史文化名片，構(gòu)建“一核一圈一體”文旅發(fā)展新格局和“一廊一街一島”城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局，推動(dòng)文旅融合發(fā)展。

目前，衡陽全市構(gòu)建“一核一圈一體”文旅發(fā)展新格局，筑牢南岳衡山核心地位，建設(shè)南岳衡山旅游經(jīng)濟(jì)圈，從城鄉(xiāng)風(fēng)貌一體提升、基礎(chǔ)設(shè)施一體完善、產(chǎn)業(yè)要素一體升級(jí)、形象品牌一體打造、數(shù)字旅游一體建設(shè)、招商項(xiàng)目一體跟進(jìn)等七個(gè)方面，全面推進(jìn)衡陽市全域旅游一體發(fā)展。

多產(chǎn)業(yè)深度融合，釋放發(fā)展新活力

從需求側(cè)的火熱消費(fèi)到供給側(cè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，科技、文化、工業(yè)與旅游的融合，讓衡陽文旅市場(chǎng)不斷形成需求牽引供給，釋放城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?。衡陽文旅市?chǎng)熱度攀升的背后，是持續(xù)釋放的消費(fèi)動(dòng)能，讓消費(fèi)者在旅游的快樂中感受衡陽多元文化的新魅力，在科技的加持中感受衡陽城市的新活力。

近年來，隨著衡陽旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，衡陽文旅產(chǎn)品新供給、新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，點(diǎn)燃了城市消費(fèi)活力。

衡陽積極申報(bào)文旅品牌，推動(dòng)“工業(yè)+旅游”互動(dòng)。南岳區(qū)入選國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，南岳古鎮(zhèn)入選第三批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，南華里入選省級(jí)旅游休閑街區(qū)，衡陽古漢中藥工業(yè)旅游區(qū)獲評(píng)省級(jí)工業(yè)旅游示范點(diǎn)。

衡陽演藝賽事吸睛引流，“演藝+旅游”互聯(lián)。歌劇《八百礦工上井岡》獲評(píng)中國(guó)歌劇節(jié)優(yōu)秀劇目，舞劇《王船山》在北京首秀。薛之謙演唱會(huì)、QQ音樂演唱會(huì)引流超10萬人，衡陽馬拉松、元旦環(huán)城跑、職工龍舟競(jìng)渡等大型賽事不斷提升城市影響力。

衡陽美食之城深入人心，“城市+旅游”互融。大型美食節(jié)目“去湘當(dāng)有味的地方”在衡陽開機(jī)拍攝，連續(xù)舉辦了兩屆廚神匯活動(dòng)，廂遇耒陽·碼頭煙火雁鳴溪等夜間消費(fèi)集聚區(qū)人氣火爆。

發(fā)掘衡陽文旅資源特色優(yōu)勢(shì)，打造一批精品項(xiàng)目、精品景區(qū)，正不斷提升衡陽整體吸引力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。“制造立市、文旅興城”戰(zhàn)略推進(jìn)，一方面可推動(dòng)衡陽經(jīng)濟(jì)多元化，減少對(duì)單一產(chǎn)業(yè)的依賴，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定性和抗風(fēng)險(xiǎn)能力； 另一方面可優(yōu)化區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)衡陽服務(wù)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改善衡陽的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)比例。