作為1982年國(guó)務(wù)院首批公布的24個(gè)國(guó)家歷史文化名城之一，云南省大理市素有“南詔古都，文獻(xiàn)名邦”之稱，是大理白族自治州州府所在地，也是一個(gè)歷史悠久、山川秀麗，民族風(fēng)情多姿多彩的旅游勝地。

近年來(lái)，大理以“非遺+”、文化旅拍、“影視+文旅”等文旅項(xiàng)目為支點(diǎn)，加快文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合，不斷提升旅游品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)縣域旅游持續(xù)升溫。

美團(tuán)近期發(fā)布的《2024年輕人縣城旅居報(bào)告》顯示，今年暑期，大理是年輕人最愛(ài)去的縣城之一。大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶假期最受游客歡迎的縣域旅游目的地名單中，大理位列第4位；據(jù)測(cè)算，大理今年國(guó)慶假期接待國(guó)內(nèi)外旅游者285.6萬(wàn)人次，旅游總花費(fèi)38.19億元。

“非遺+”煥新出圈

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，代表一座城市最深沉的記憶。近年來(lái)，大理堅(jiān)持保護(hù)與傳承并重、活化與傳播并舉的理念，以歷史文化傳承發(fā)展為主線，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品、加大宣傳力度，振興傳統(tǒng)工藝，促進(jìn)文旅融合，讓古老非遺煥發(fā)新生。

創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓非遺融入日常生活。目前，大理市擁有各級(jí)非遺代表性項(xiàng)目80項(xiàng)，代表性傳承人284人。為進(jìn)一步助力非遺煥新出圈，大理市從非遺傳承人著手，鼓勵(lì)他們將非遺作品向文旅產(chǎn)品、現(xiàn)代生活用品轉(zhuǎn)化，讓非遺走進(jìn)日常生活。

2022年9月，喜洲古鎮(zhèn)秉持“非遺+旅游+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)模式打造的匠志集民藝中心落成。中心分為甲馬版畫(huà)藝術(shù)館、百工館、喜洲老街3個(gè)部分，是一個(gè)將傳統(tǒng)民間技藝、非遺文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合的主題性展陳空間，已成為“研學(xué)旅游”新晉網(wǎng)紅打卡地。

作為一項(xiàng)珍貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，甲馬是一種木刻版畫(huà)，綜合運(yùn)用了大理木雕技術(shù)、印刷術(shù)、造紙術(shù)。“傳統(tǒng)的甲馬紙主題有祈求平安、招財(cái)求福、驅(qū)災(zāi)避邪等，圖形種類包羅萬(wàn)象，有飛禽走獸、自然山川等?！贝罄砑遵R傳承人張仁華說(shuō)，甲馬版畫(huà)與現(xiàn)代生活結(jié)合，推出手機(jī)殼、明信片、冰箱貼等十多種文創(chuàng)產(chǎn)品，得到廣大年輕人的認(rèn)可。

串珠成線，跟著非遺游大理。優(yōu)秀的非遺文化為大理市文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件，先后孕育出璞真扎染館、匠志集等熱門(mén)打卡點(diǎn)，在助力非遺傳承發(fā)展的同時(shí)，也為廣大游客提供了更豐富有趣的“大理玩法”。

白族扎染技藝是大理傳統(tǒng)手工印染工藝，距今已有上千年歷史。2006年，其被列入第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。今年暑假，蒼山云弄峰下，全國(guó)最大的白族自然村——周城村因扎染技藝成了旅游熱門(mén)地，每天都要接待數(shù)以千計(jì)的游客。

如今，非遺，一頭連著游客，一頭連著當(dāng)?shù)匕傩铡＝陙?lái)，喜洲已形成以非遺文化為核心，集田園觀光、民俗節(jié)慶體驗(yàn)、鄉(xiāng)村旅游為一體的農(nóng)文旅發(fā)展模式，輻射帶動(dòng)4個(gè)村委會(huì)、8個(gè)自然村聚集發(fā)展，帶動(dòng)周邊務(wù)工就業(yè)人員4800余人，文旅從業(yè)人員中超過(guò)70%為當(dāng)?shù)厝罕姟?/span>

在挖掘非遺新魅力的同時(shí)，大理還不斷豐富三月街民族節(jié)、“繞三靈”、栽秧會(huì)等一系列精品白族民俗節(jié)慶的組織方式和活動(dòng)內(nèi)容，并結(jié)合音樂(lè)節(jié)、美食節(jié)、啤酒節(jié)等現(xiàn)代潮玩節(jié)日，提升趣味性、參與性、影響力和吸引力，吸引更多新大理人和游客融入傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。

文化旅拍定格美好

大理是一個(gè)不需要濾鏡的地方，隨手一拍都是風(fēng)景。到大理，旅拍自然就成了“標(biāo)配”，成為一種解鎖大理的新玩法。

大理，民族風(fēng)旅拍已成為大理最受游客歡迎的打卡方式之一。刮起最炫“民族風(fēng)”。夜幕降臨、華燈璀璨，走進(jìn)大理古城，來(lái)自全國(guó)各地的游客身著各種民族服裝穿梭在大街小巷中，在相機(jī)的快門(mén)聲中定格下屬于自己的美好記憶。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前大理市內(nèi)登記注冊(cè)的攝影服務(wù)企業(yè)和個(gè)體戶達(dá)647戶，其中70%以上集中在大理古城、喜洲古鎮(zhèn)、洱海生態(tài)廊道沿線等地，因旅拍產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)的就業(yè)人數(shù)達(dá)萬(wàn)人以上。

婚慶旅拍異軍突起。蒼山白雪，洱海明月，上關(guān)花海，下關(guān)風(fēng)起，大理“風(fēng)花雪月”四雅齊占，是很多人向往的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。近年來(lái)，隨著大理“中國(guó)最佳愛(ài)情表白地”城市IP品牌效能的釋放，以目的地婚禮為代表的“愛(ài)情旅游”備受年輕人追捧，一對(duì)對(duì)拍攝婚紗照的新人臉上掛著甜蜜的笑容，在美麗的洱海湖畔，旅拍定格屬于他們的浪漫。

目前，大理已成立全國(guó)首家目的地婚禮行業(yè)協(xié)會(huì)，培育婚禮市場(chǎng)主體1440余家，目的地婚禮產(chǎn)業(yè)年平均增長(zhǎng)超70%，2023年舉辦目的地婚禮超過(guò)4000場(chǎng)、產(chǎn)值超2億元，九成顧客來(lái)自省外。

目的地婚禮不僅帶來(lái)了巨大的“流量”，也為產(chǎn)業(yè)上下游其他行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展“增量”。行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前大理成熟的婚慶經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)100家，帶動(dòng)了婚禮主持、攝影攝像、化妝、布展等關(guān)聯(lián)經(jīng)營(yíng)主體超過(guò)120家，還有民宿、酒店近百家，每年直接帶動(dòng)就業(yè)人數(shù)超過(guò)3000人。

“影視+文旅”未來(lái)可期

蒼山洱海的天光云影、蝴蝶泉邊的悠揚(yáng)歌聲、茶馬古道的馬蹄聲聲……大理自然風(fēng)光卓絕，多元文化和民族風(fēng)情交織，具有“天然攝影棚”的美譽(yù)，誕生過(guò)《五朵金花》等蜚聲海內(nèi)外的多部影片。大理憑借《去有風(fēng)的地方》，持續(xù)掀起一股旅游熱。

隨著電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，大理市太和街道劉官?gòu)S村委會(huì)鳳陽(yáng)邑村大理蒼山腳下一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小村子，它迅速走進(jìn)人們的視線，成為大理除蒼山洱海外的又一張靚麗名片。

電視劇火了后，鳳陽(yáng)邑村集體和影視公司合力，將拍攝基地打造為“有風(fēng)小院”供游客參觀體驗(yàn)，確保流量變現(xiàn)、形成產(chǎn)業(yè)、助推發(fā)展。這部劇的旅游帶動(dòng)效應(yīng)仍在持續(xù)，走進(jìn)鳳陽(yáng)邑村，青石板路干凈整潔，傳統(tǒng)民居古色古香，游客徜徉其間，體味地道大理。村子游客量從單日不足百人增加到日均兩千人。通過(guò)走“影視+文旅”的融合發(fā)展之路，村子發(fā)展提速，帶動(dòng)了周邊村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

從1959年的電影《五朵金花》，到電視劇《天龍八部》，再到電視劇《去有風(fēng)的地方》，大理備受文藝創(chuàng)作者青睞，每年有上百部影視劇到這里拍攝，“影視+文旅”融合發(fā)展不斷開(kāi)花結(jié)果。2002版《天龍八部》核心取景地大理天龍八部影視城，創(chuàng)新打造12個(gè)各具特色的“劇本游”主題，建成沉浸式武俠主題街區(qū)，打造沉浸式文旅新場(chǎng)景，讓游客從“看景”到“入景”。

近年來(lái)，大理市還通過(guò)精心打造“藝術(shù)家第二居所”，為影視拍攝提供人才聚集地，旨在吸引影視界人士、創(chuàng)意人才到大理旅居，搭建起交流創(chuàng)作的平臺(tái)，進(jìn)一步開(kāi)拓藝術(shù)創(chuàng)作空間。

當(dāng)前，為吸引更多劇組入駐，當(dāng)?shù)赝扑]發(fā)布了67個(gè)免費(fèi)拍攝取景地，并積極完善服務(wù)機(jī)制，提升服務(wù)能力，力爭(zhēng)從創(chuàng)作、拍攝、制作、報(bào)審、宣發(fā)等各方面做到“一條龍”服務(wù)，構(gòu)建影視拍攝聯(lián)動(dòng)旅游、會(huì)展、餐飲、住宿、衍生品開(kāi)發(fā)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。