今年前三季度三亞、海口等海南主要目的地總體熱度在春節(jié)、“五一”、暑期、國(guó)慶等重要節(jié)點(diǎn)均位居全國(guó)前列，全省1至10月份的過(guò)夜游客分布總體均衡，旅游熱度持續(xù)性較好；前三季度海南旅游消費(fèi)呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文旅與新文旅消費(fèi)多點(diǎn)開花的格局，以文藝演出、體育賽事等為代表的新文旅消費(fèi)吸引了更多年輕游客，核心客群中“00后”和“90后”合并占比接近六成；在大型體育賽事和文化演出的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)今年冬季海南將吸引更多年輕游客前往度假或旅居。

近年來(lái)，海南依托其獨(dú)特的自然風(fēng)光不斷推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)優(yōu)化旅游產(chǎn)品供給，推出一批具有海南辨識(shí)度的旅游新產(chǎn)品，海口“演藝之都”聲名鵲起、三亞文旅創(chuàng)新獨(dú)樹一幟、萬(wàn)寧運(yùn)動(dòng)勝地人潮涌動(dòng)……新名片新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展，為游客提供更加多元化和高質(zhì)量的旅游體驗(yàn)，旅游發(fā)展邁出新步伐，進(jìn)入快車道。2023年，海南接待國(guó)內(nèi)外游客9000.62萬(wàn)人次，旅游總收入1813.09億元。今年1月份至10月份，海南三大機(jī)場(chǎng)進(jìn)港旅客達(dá)到2024.85萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.6%。

多國(guó)免簽凸顯國(guó)際范

當(dāng)前，海南自貿(mào)港建設(shè)已進(jìn)入全島封關(guān)運(yùn)作攻堅(jiān)期，政策效應(yīng)不斷顯現(xiàn)。零關(guān)稅、簡(jiǎn)稅制、航權(quán)開放、59國(guó)免簽、144小時(shí)港澳中轉(zhuǎn)入境免簽等政策，為海南開展國(guó)際文化交流提供了得天獨(dú)厚的條件。

海南還推出“文旅+演出”，打造高人氣、高流量的演藝經(jīng)濟(jì)。?？诮陙?lái)持續(xù)創(chuàng)建“演藝之都”品牌，擦亮“跟著音樂(lè)去旅行”城市主題，撬動(dòng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡姆劢z經(jīng)濟(jì)。2023年至今，共舉辦演唱會(huì)、跨年晚會(huì)等大型演出活動(dòng)27場(chǎng)，引進(jìn)精品演藝演出473場(chǎng)。

海帆賽已經(jīng)成功舉辦13屆，截至2023年底，海南有16家游艇碼頭，已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)的泊位有2300多個(gè)，同時(shí)在海南開展帆船帆板水上運(yùn)動(dòng)的俱樂(lè)部有52家，全省有955艘各類帆船，2023年出海參與帆船運(yùn)動(dòng)人次達(dá)75萬(wàn)，其中有27000多人次參加了專業(yè)的帆船培訓(xùn)。

新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

走進(jìn)三亞海棠灣畔，一處海南版的“寬窄巷子”正在孕育——海棠故事項(xiàng)目以“國(guó)家海岸人文會(huì)客廳”為定位，規(guī)劃了海棠巷子、宴饗八方、海棠幻夜、藝術(shù)中心4個(gè)商業(yè)主題。從空中俯瞰，一座座形似船帆的建筑別有一番味道。

在海棠灣21.8公里海岸線上建成亞特蘭蒂斯等22家國(guó)際品牌酒店，LV等26家國(guó)際高端消費(fèi)品牌首店落地三亞，將加快建設(shè)太古里·中免棠畔、寬窄巷子·海棠故事、DFS迪斐世項(xiàng)目等一批重大文旅綜合體項(xiàng)目，將海棠灣、亞龍灣、中央商務(wù)區(qū)打造成國(guó)際旅游消費(fèi)中心引領(lǐng)區(qū)。

走進(jìn)三亞大東海景區(qū)，碧海藍(lán)天、青山綠椰令人陶醉。海域被劃分為浴場(chǎng)區(qū)、機(jī)動(dòng)艇通道區(qū)、高速活動(dòng)區(qū)、低空活動(dòng)區(qū)等7個(gè)區(qū)域，有摩托艇、大飛魚、香蕉船、彩虹拖傘等16個(gè)水上娛樂(lè)項(xiàng)目，潛水和沖浪私教課程及套餐產(chǎn)品18項(xiàng)，目前每日潛水接待量約為600人次，滿足了不同年齡客群的潮玩水運(yùn)動(dòng)需求。

低空旅游興起，海南依托低空空域政策優(yōu)勢(shì)以及空中能見度高、年飛行日長(zhǎng)等得天獨(dú)厚的自然條件，推動(dòng)直升機(jī)觀光、熱氣球、滑翔傘、跳傘等低空涉旅項(xiàng)目發(fā)展，2023年接待游客總?cè)藬?shù)約2.8萬(wàn)人次，年度總產(chǎn)值約9000萬(wàn)元。

拓展“旅文體+”空間

萬(wàn)寧則利用綿延109公里的海岸線發(fā)展“文旅+體育”。萬(wàn)寧市旅游和文化廣電體育局局長(zhǎng)楊澤豐表示，萬(wàn)寧分布著石梅灣、日月灣等10多個(gè)海灣，為海上沖浪、槳板等體育旅游項(xiàng)目提供了優(yōu)質(zhì)空間。如今，“一灣一品”發(fā)展戰(zhàn)略已初見成效，越來(lái)越多的“海陸空”體育項(xiàng)目落戶萬(wàn)寧。

萬(wàn)寧圍繞沖浪、僑鄉(xiāng)、咖啡三大優(yōu)勢(shì)，融合打造“沖浪+旅游”“僑鄉(xiāng)+美食”“咖啡+旅游”“海灘+音樂(lè)”“運(yùn)動(dòng)+影視”等多維度、多樣化的旅游消費(fèi)場(chǎng)景；引入沖浪板、滑板等免稅體育用品，并利用“有稅+免稅”的經(jīng)營(yíng)模式打造全島最集中的體育戶外運(yùn)動(dòng)品牌聚集地王府井國(guó)際免稅港。

“海南放心付”產(chǎn)品將傳統(tǒng)POS（銷售終端）機(jī)移植到手機(jī)App上，通過(guò)NFC（近場(chǎng)通信）揮卡支付，即可實(shí)現(xiàn)手機(jī)POS功能，進(jìn)而簡(jiǎn)化刷卡手續(xù)，為消費(fèi)者和商戶提供便利。該產(chǎn)品還通過(guò)打通投訴渠道、保障數(shù)據(jù)安全等功能，為境外游客提供高質(zhì)量、高效率的文旅消費(fèi)支付體驗(yàn)。

萬(wàn)寧將多維度打造“海陸空”立體旅游業(yè)態(tài)，進(jìn)一步拓展“旅文體+”消費(fèi)空間，推動(dòng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。以沖浪為切入點(diǎn)做大水上運(yùn)動(dòng)，持續(xù)打造“活力海岸”；發(fā)揮“萬(wàn)寧沖浪”的IP效應(yīng)，延伸發(fā)展玩海、徒步、低空飛行等全民參與的海陸空新潮業(yè)態(tài)，加快推動(dòng)“體育+旅游”融合發(fā)展，進(jìn)一步提高旅游黏性。

相關(guān)調(diào)查顯示，2024年上半年旅瓊國(guó)內(nèi)過(guò)夜游客人均每天花費(fèi)1218元，較2019年增長(zhǎng)37.6%；平均停留天數(shù)為4.32天，較2019年增長(zhǎng)13.1%；人均花費(fèi)5262元，較2019年增長(zhǎng)55.6%，經(jīng)濟(jì)指標(biāo)位于全國(guó)前列。從人均每次消費(fèi)水平看，2024年上半年旅瓊游客（含過(guò)夜游和一日游）人均每次旅游消費(fèi)2148元，較2019年增長(zhǎng)68.9%，高于全國(guó)平均水平。

不久前，海南省旅游和文化廣電體育廳定制了30條海南省旅游行業(yè)暖心服務(wù)措施，涵蓋提升入境旅游便利化、完善便民公共服務(wù)、優(yōu)化行李寄存、強(qiáng)化節(jié)假日停車保障、落實(shí)門票“免減優(yōu)”政策等，各條措施從今年11月起陸續(xù)啟動(dòng)，將長(zhǎng)期全面實(shí)施。