非遺民俗“潮”出圈，文化傳承新體驗。首個世界“非遺版”春節(jié)濃墨重彩點亮新元肇啟，掀起全民參與的澎湃熱情。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)8天假期內(nèi)，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。全國出游人次和總花費再創(chuàng)新高。

在飛豬平臺，含非遺項目體驗和含民俗表演的旅游消費人次同比分別增長了40%和36%，攜親友逛燈會、賞民俗表演等成為熱門旅游項目。而在途家平臺，“春節(jié)”“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量在春節(jié)期間同比增長4.2倍。

美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前五日，“非遺”搜索量同比上升212%，“非遺體驗”搜索量上升387%，“非遺手工”搜索量上升790%，“春節(jié)廟會”搜索量暴增633%。值得關(guān)注的是，近4成非遺搜索者為00后年輕人，且較往年相比，00后人均多打卡1.2家小店，為市場增長帶來更多動力。

當傳統(tǒng)年俗撞上現(xiàn)代消費，這場前所未有的“非遺熱”帶來了什么？這場跨越時空的文化盛宴又留下了什么？

抖音發(fā)布的《2025年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，非遺相關(guān)團購商品訂單量同比增長139％，購買非遺團購商品的用戶數(shù)同比增長122％；非遺表演大受歡迎，其中英歌舞團購訂單量同比暴漲795%，皮影戲增長488%，火壺增長451%。

在被網(wǎng)友們譽為“碳水之都”的西安，來自美團平臺的數(shù)據(jù)顯示，其春節(jié)假期到店餐飲訂單量同比增長超過40%。老字號“同盛祥”羊肉泡饃日銷量突破萬碗，西安飯莊的葫蘆雞銷售量比平時增長了30%以上。

另據(jù)大眾點評數(shù)據(jù)，福州、汕頭和泉州等地的必吃榜異地用戶流量大漲。其中，汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳，在春節(jié)假期前三天，平均每天要接待上千桌食客，共賣出超2000份非遺團購套餐。

從非遺旅游目的地的景區(qū)表演，到當?shù)氐拿袼?、餐飲，游客們?/span>“非遺旅游”中不只是感受到了久違的“年味”，還品嘗了獨具地方特色的美食，深度體驗了地方文化。

起源于宋朝的瞻淇魚燈，距今已有800年的歷史，辛棄疾的名篇《青玉案·元夕》中，“一夜魚龍舞”講的就是魚燈。2024年，借助短視頻和直播平臺的傳播，瞻淇魚燈開始在網(wǎng)絡上引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。而在2025年1月10日的一場“村晚”直播中，274.7萬觀眾涌入直播間，讓瞻淇魚燈一夜爆火。

今年春節(jié)期間，瞻淇魚燈成為安徽唯一上榜美團旅行“十大非遺熱門玩法”。而據(jù)央廣網(wǎng)報道，瞻淇村表演舞魚燈的隊員們，從年初二開始，一天要演出三場。為了接住非遺魚燈帶來的潑天流量，歙縣當?shù)貜哪瓿跞_始，增加了在徽州古城、漁梁、棠樾三地的魚燈表演。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，瞻淇古村接待游客7.3萬人次、增長457%，歙縣春節(jié)七天僅魚燈銷售近萬只，銷售額超百萬元。一夜之間，各種魚燈體驗館、面館如雨后春筍般開業(yè)，而用魚燈元素制作的發(fā)釵、胸針、冰箱貼、香囊等文創(chuàng)產(chǎn)品，也為當?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)帶來了多元增長。

非遺的“出圈”，始于其根植地方文化的獨特性。多彩的地方非遺，形成了“一地一魂”的差異化表達，將“冷資源”轉(zhuǎn)化為“熱經(jīng)濟”，成為今年春節(jié)地方文旅流量新的“增長極”?；ヂ?lián)網(wǎng)時代給了每個城市“出圈走紅”的可能。而晉級“頂流”帶來的旅游人群和關(guān)注度的倍增，也給城市經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人才招攬?zhí)峁┢鯔C。非遺與旅游深度融合，要創(chuàng)新人們看見非遺的方式。非遺理當以全新的方式，展示其時代價值，成為更多人得以看見的時尚。

從全國各地不斷涌現(xiàn)出的非遺項目，以及呈現(xiàn)增長態(tài)勢的春節(jié)文旅消費數(shù)據(jù)可以看到，春節(jié)假期、非遺民俗以及年輕群體組成的“天時地利人和”，讓地方文旅找到了新增長。

從2006年到2021年，中央財政累計用于非遺保護的資金已經(jīng)超過87億元。2024年，中央財政下達的國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護資金約8.26億元，該部分資金均納入文旅部支出。

各級財政也在用真金白銀支持非遺傳承人，扶持非遺基地、非遺工坊的發(fā)展。例如云南昆明在2024年下達國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護資金67.5萬元，包括國家級非遺代表性傳承人補助費10.5萬元、非遺代表性項目《滇劇》保護補助經(jīng)費57萬元。浙江麗水青田縣文化和廣電旅游體育局，對已公布的省級非遺工坊每個補助5萬元，市級每個補助2萬元，縣級每個補助0.5萬元。

人們懷揣對傳統(tǒng)文化的好奇，踏入非遺的領(lǐng)域，不再是走馬觀花地簡單參觀，而是積極參與到各種非遺體驗活動中。這種沉浸式體驗，讓人們成為參與者和傳承者。它打破了傳統(tǒng)的觀賞模式，讓游客在親身體驗中感受非遺的溫度和魅力，感悟中華文化的底蘊和活力。“非遺熱”的出現(xiàn)，本質(zhì)是文化認同的集體回歸。它不僅是傳統(tǒng)文化的復興，更是民族精神的覺醒?！胺沁z熱”如同春風拂面，以創(chuàng)新激活傳統(tǒng)基因，以底蘊重塑價值觀，為文化傳承注入新的活力，進而增強文化認同，激發(fā)文化自信。

從除夕賀歲到元宵佳節(jié)，非遺傳承既扎根于縣域振興的土壤，又舒展于數(shù)字時代的天空；既守護著文化基因的純粹性，又擁抱全球文明的多樣性。在這場始于蛇年春節(jié)的文化熱潮中，非遺，已超越技藝本身，成為連接過去與未來、本土與世界的文化橋梁，讓中華文明在傳承與發(fā)展中賡續(xù)生長。