筆者（最佳平面設(shè)計(jì) 嘉哥）約了曹成坤在周末的下午到他的辦公室做一次訪談，這已是我第三次約他了。

之前他要么對(duì)采訪一類的事情不是很感興趣推脫，要么剛好在外地。在沒(méi)見(jiàn)到他本尊之前，我一直覺(jué)得設(shè)計(jì)師應(yīng)該就是那種個(gè)性高冷，形象不羈，辦公室雜亂無(wú)序，音樂(lè)迷幻的那種。直到我推開(kāi)了他辦公室的門(mén)，才明白自己的設(shè)想與實(shí)際情況盡完全不符。他的辦公室雖擠滿了各種各樣的玩意兒，但卻收拾的井井有條。黑膠唱機(jī)緩緩地播放著鋼琴曲，認(rèn)真的畫(huà)著一份手稿。我們沒(méi)有過(guò)多的客套與寒喧，訪問(wèn)更像一場(chǎng)朋友間的聊天。

現(xiàn)在聽(tīng)黑膠人的其實(shí)也不少，而且會(huì)越來(lái)越多。我接觸到這個(gè)已經(jīng)有近20年了，記得第一臺(tái)是從一個(gè)廣州的藏家手中覓得，那時(shí)候淘寶還沒(méi)興起，支付寶都還沒(méi)有。當(dāng)時(shí)也不是一味追求黑膠的音質(zhì)，因?yàn)橐糍|(zhì)的好壞也不是單播放源能決定的。哦，我有過(guò)好幾臺(tái)，基本中途都去朋友那邊服役了（笑）。目前這臺(tái)算不上頂級(jí)，是產(chǎn)于70年代末的一個(gè)德國(guó)品牌，算是這個(gè)品牌里面比較好的一個(gè)型號(hào)了。40年了，狀態(tài)還是很好，估計(jì)用個(gè)一輩子都沒(méi)問(wèn)題。我聽(tīng)的比較其實(shí)比較雜，這個(gè)很難推薦，還是要根據(jù)個(gè)人喜好吧。

所以做設(shè)計(jì)和聽(tīng)黑膠唱片道理是差不多的，不能像數(shù)碼格式一樣有強(qiáng)大的后期技術(shù)可以修復(fù)，前期思考和醞釀的過(guò)程是最重要的，當(dāng)你把自己的想法落實(shí)出來(lái)的時(shí)候，其實(shí)就是一種很自然的執(zhí)行表達(dá)。它可以是以視覺(jué)美術(shù)的形式，也可以是文字的形式，影像的形式等等。所以創(chuàng)作者最重要的就是去強(qiáng)大自己的想法和觀念，這種所謂的思維慣性都是在日常積累并形成的，一本電影，一本書(shū)，一段旅行，甚至一場(chǎng)酒局，都可能捕捉到一些東西或者轉(zhuǎn)化成一些東西。所謂融會(huì)貫通，無(wú)非就是怎么樣把你所見(jiàn)所想提煉成自己的邏輯體系。

設(shè)計(jì)師最重要該保持什么樣的狀態(tài)？厄～這個(gè)很難說(shuō)，不能一概而論吧，畢竟每個(gè)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作喜好都不大一樣吧。從我自己來(lái)說(shuō)，最重要的當(dāng)然是洞察和表達(dá)了。洞察是設(shè)計(jì)前的分析，這里包含了視野，邏輯什么的；表達(dá)當(dāng)然就是你的輸出了，主要是呈現(xiàn)和執(zhí)行。靈感?。课也挪幌嘈攀裁垂菲`感呢！所謂的靈感就是正確的思路和直覺(jué)的導(dǎo)向。想不出來(lái)當(dāng)然常常發(fā)生啊，那沒(méi)把法，只有死磕。

（期間我們開(kāi)始喝茶，此處省略關(guān)于茶的漫談，我們聊起了品牌設(shè)計(jì)方面的話題）品牌??？！呦～問(wèn)的這么學(xué)術(shù)?。ㄐΓ?，品牌一個(gè)多維的系統(tǒng)，不是一個(gè)單一的層面，它包含了理念、行為等等。但打造品牌的第一步肯定就是建立品牌形象，不然就無(wú)法樹(shù)立抽象或具象、理性或感性的形象烙印。品牌形象不是狹義的標(biāo)簽，更不是商標(biāo)之類的概念，它是專屬的理念和文化植入和轉(zhuǎn)化的反應(yīng)層面。是受眾對(duì)傳播體的總體印象，是在動(dòng)態(tài)的發(fā)展中逐漸形成的，是具有情感屬性的。請(qǐng)注意，我剛剛說(shuō)的“專屬”，這個(gè)很重要。對(duì)對(duì)對(duì)，沒(méi)錯(cuò)，也就是量身定制的核心文化。所以核心動(dòng)機(jī)并非空穴來(lái)風(fēng)，要有支持點(diǎn)的，要有相關(guān)聯(lián)的，不然就太天馬行空了。

（筆者又問(wèn)起有沒(méi)有客戶和你的理念相違背的，你又是怎么解決的？）有啊，當(dāng)然有。大部分客戶還是會(huì)放心的接受我們的方案和意圖，也有充分的理由來(lái)打消他們的顧慮。但也有極少數(shù)的甲方是比較難和我們的意圖熔合的，這個(gè)時(shí)候一般也就不伺候了啊。你有錢(qián)我有料，大家的合作是平等的，沒(méi)必要去觸及自己的職業(yè)道德底線和做事的原則。審美是一個(gè)文化層面，它沒(méi)有正確性，但有準(zhǔn)確度。不是說(shuō)沒(méi)有審美能力是絕癥，連知識(shí)和金錢(qián)都救不了嚒。（問(wèn)題是絕大多數(shù)人都覺(jué)得自己的審美還挺不錯(cuò)的）哈哈哈，對(duì)對(duì)對(duì)，比如我。

（那怎么界定審美高低呢？）這個(gè)話題就大了，和個(gè)人的價(jià)值觀有關(guān)吧，它來(lái)自你的生活與周遭。與你日常的攝入有關(guān)。走過(guò)的路，讀過(guò)的書(shū)，聽(tīng)過(guò)的音樂(lè)，遇到的人，見(jiàn)過(guò)的世界等等，審美大概就是這些東西混在一起發(fā)酵后釀成的看事物的慣性。所以說(shuō)想提高審美，首先是改變生活慣性，不然它不會(huì)憑白無(wú)故長(zhǎng)出來(lái)的。

（當(dāng)問(wèn)及對(duì)平面視覺(jué)設(shè)計(jì)在當(dāng)下社會(huì)環(huán)境下的現(xiàn)狀怎么看？）嗯，這個(gè)問(wèn)題貌似確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，設(shè)計(jì)的需求是不會(huì)隨著社會(huì)的變革和時(shí)代的發(fā)展而減弱的。特別是網(wǎng)絡(luò)科技全面接替了我們的生活與習(xí)慣，由此信息的傳達(dá)自然也發(fā)生了形式上的變化，比如傳統(tǒng)的視覺(jué)信息傳遞已經(jīng)變成了無(wú)紙化，多媒體的應(yīng)用，每天要刷各種的屏等等，形式發(fā)生了改變，但需求還是同樣存在的。設(shè)計(jì)師必須是貼著時(shí)代的呼吸去思考或看待問(wèn)題的，同時(shí)也必須轉(zhuǎn)變自己的觀念，還有就是提高自己應(yīng)對(duì)世界變化的能力，這是王道啊。主觀上的思辨能力和客觀上解決問(wèn)題的能力應(yīng)該是相輔相成，缺一不可。當(dāng)然，很感謝這些客戶最終的信任。也感謝有些走不到一起的客戶放了我們一馬（笑）。

（有沒(méi)有比較難忘的案例？）呃，其實(shí)都挺難忘的。當(dāng)然也有比較有意思，一家做金融資產(chǎn)的公司找我設(shè)計(jì)網(wǎng)站，說(shuō)剛剛設(shè)計(jì)了VI，正好可以把新形象應(yīng)用一下，還特意說(shuō)明logo是他們董事長(zhǎng)設(shè)計(jì)的。我隨口說(shuō)不會(huì)又是銅錢(qián)狀吧？對(duì)方詫異的說(shuō)，正是銅錢(qián)?？蛻粽f(shuō)，只要你提出好的想法和創(chuàng)意，我們董事長(zhǎng)有可能會(huì)認(rèn)可的，VI也可能再次重新設(shè)計(jì)（任性?。?。第二天我提出了一個(gè)“大于號(hào)”的概念，大于當(dāng)初，大于所想。并解釋了銅錢(qián)只說(shuō)明行業(yè)屬性，建立不了自己的品牌文化，并泛濫成災(zāi)。而客戶的最終目的就是為了“大于”。最終這個(gè)案子合作的非常愉快。難忘的倒不是這個(gè)項(xiàng)目，而是客戶能迅速的接受我們的想法思路，又即刻否定自己全新的vi系統(tǒng)。

（你認(rèn)為的好設(shè)計(jì)是什么樣的？）這還真沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去評(píng)判，我所崇尚的設(shè)計(jì)也是會(huì)隨著階段性的喜好而改變的，而且各種商業(yè)語(yǔ)境需求不一，符合即是好。我現(xiàn)階段比較喜歡訴求簡(jiǎn)單又有意思的設(shè)計(jì)。我喜歡搖滾也愛(ài)好古典，你讓我怎么弄（大笑）。

（怎么會(huì)涉及旅游這個(gè)行業(yè)的？）這個(gè)要解釋一下，不是涉及，是擴(kuò)展；不是做旅游，而是為旅游產(chǎn)業(yè)提供相應(yīng)的技術(shù)與設(shè)計(jì)上的服務(wù)。一方面是做智慧旅游、全域旅游相關(guān)的系統(tǒng)、平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析等等，這方面我有專門(mén)的合伙人負(fù)責(zé)，他們都是業(yè)內(nèi)大拿。另一方面，這個(gè)行業(yè)里面有品牌及視覺(jué)設(shè)計(jì)的需求和市場(chǎng)。現(xiàn)如今旅游局、景區(qū)或旅游目的地要解決這方面的需求，常常是打包在智慧旅游技術(shù)服務(wù)這個(gè)范疇里面的，供應(yīng)商基本都是純粹的技術(shù)型公司，他們對(duì)于解決視覺(jué)設(shè)計(jì)或是品牌設(shè)計(jì)的能力是比較薄弱的，而現(xiàn)在的市場(chǎng)需求對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)這塊又非常重視，所以我們也算是順應(yīng)時(shí)代需求而為之吧。

這方面的案例現(xiàn)在也做的挺多了，像杭州旅委、千島湖景區(qū)、西溪濕地、九寨溝、西塘、臺(tái)兒莊古城、湛江旅游、鄂爾多斯、天臺(tái)山景區(qū)、篁嶺景區(qū)、海南文昌航天城等等。當(dāng)然還有除了旅游行業(yè)以外的客戶群體，像家居行業(yè)、連鎖品牌、餐飲等等。我們現(xiàn)在有幾個(gè)團(tuán)隊(duì)在運(yùn)作，科技公司，廣告公司、設(shè)計(jì)公司。基本可以滿足我們目前的客戶需求。

謝謝謝謝，你這都知道？！是的，我們的云野科技被《互聯(lián)網(wǎng)周刊》& eNet研究院評(píng)選為2018中國(guó)最具創(chuàng)新的智慧景區(qū)解決方案提供商TOP10。

一句話總結(jié)啊？ “死磕，是為了讓意圖更完美。一切不以自己意圖為目的的設(shè)計(jì)都是刷流氓（大笑～）”

曹成坤

知名設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)

集閃視覺(jué)設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人

浙江云野科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人

杭州潤(rùn)嘉廣告 創(chuàng)作總監(jiān)

VI視覺(jué)&新媒體 案例：杭州運(yùn)河集團(tuán)、浙江交通規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院、UPG集團(tuán)、顧家集團(tuán)、文昌航天文化旅游區(qū)、千島湖旅游、湛江旅游、昆山旅游總?cè)肟?、臺(tái)兒莊古城、九月生活……

作品多次入選國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒、亞太設(shè)計(jì)年鑒等

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